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随着全球科技进步和经济一体化的发展，文化对社会经济生活的影响力和制约力越来越大。从社会发展趋势看，文化，特别是文化的创意性已经成为人类进步的源泉。早在冷战结束后，美国著名未来学专家约翰·奈斯比特就指出：产业文化化和文化产业化是未来经济结构调整的两大趋势。 事实上，20世纪 80年代以来，以文化和创意为核心内容的文化创意产业就快速发展起来。目前，在发达国家，文化创意产业已经成为经济发展的重要支柱之一；在我国，文化创意产业虽然刚刚起步，但也得到了社会的广泛关注，越来越多的有识之士已认识到，文化创意产业是知识经济时代、信息时代经济发展的重要推动力。 （一） 文化创意产业，又称文化经济、创意产业。它是凭借人的创造力生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。这种具有创新性质的活动范围很广，如表演艺术、舞台美术、图书出版、时装制作、城市规划、建筑设计，以及动漫影视、媒体广告、电子游戏、电子网络等。文化创意产业具有创造性、知识性、融合性等特征。 在新一轮经济增长中，发展文化创意产业具有重要的战略意义。 第一，以文化为依托的文化创意产业，能促进经济全面发展 众所周知，商品的市场价值包括使用价值和观念价值两部分。前者指它具有一定的使用功能，后者指它具有一定的体会和感受作用；前者由一定的物质条件和劳动构成，是商品的物质基础，后者因文化和知识渗透而生，是商品的内在观念。在经济发展过程中，构成商品市场价值的两部分比重是变化着的：在经济发展水平低下、物质比较短缺、人们生活还不富裕的时代，人们重视的是商品的使用价值，因此，商品的市场价值主要取决它的使用价值；当经济发展水平比较高，人们摆脱了短缺经济，从温饱走向小康时，便会越来越重视商品的观念价值，它包含着一定文化形态、审美情趣的设计构想、造型款式、装潢包装、商标品牌等。正是由于这种变化，文化创意产业提高了人们的消费，并在消费结构优化升级中，拉动了一、二产业产业链的延伸，并使第三产业的发展空间得到拓展，进而促进了产业结构的优化升级和经济的全面发展。 第二，以人为本的文化创意产业，能促进人与自然、经济与社会的协调发展 科学发展观认为，发展应当是人与自然环境、经济与社会的协调发展，而文化创意产业则是这种协调发展的重要因素。 首先，文化创意产业的发展为人们创造着时尚的文化生活环境。这种环境既是提升人的创造力的条件，又是带动经济发展，改善人们生活质量的基础。 其次，文化创意产品，能起到愉悦身心、陶冶情操、传承文明等作用。正是这种作用在满足人们精神需求的同时，也潜移默化地提高了人们的素质。 再次，文化创意产业以文化为基础，以人的精神满足为出发点和归宿点。因此，它强调文化（不是所有文化）的市场化、商品化，这既继承了文化教育人、鼓舞人的传统，又拓宽了文化的社会功能，从而使文化创意产业实现了经济效益与社会效益的统一。 第三，以创意为核心的文化创意产业，能促进经济可持续发展 在历史上，传统产业，特别是传统制造业，都是在大量消耗自然资源过程中进行生产和再生产，进而一步步发展起来的。在现代社会，随着各个国家、各个地区的大开发、大建设、大发展，地球上的自然资源，特别是稀缺资源越来越少，这就对传统产业（主要是传统制造业）的继续发展形成了巨大的影响和制约。在这环境日益恶化的形势下，文化创意产业自然成了有利于实施可持续发展战略的朝阳产业，这是因为： 其一，文化创意产业具有知识密集性的特点，它与对自然资源有巨大需求的传统制造业相比，能够不受自然资源相对稀缺的限制，在能源少的情况下，创造出大效益。 其二，文化创意产业不仅不掠夺越来越宝贵的稀缺自然资源，而且还能保护现存的文化资源，并能充分利用历史的、现实的文化资源。通过历史与未来、传统与现代、东方与西方、经典与流行的交叉融合，对经济的可持续发展产生巨大的推动作用。 （二） 目前，鄂尔多斯市大力发展文化创意产业恰逢其时，因为： 第一，经济的又好又快发展为文化创意产业的发展准备了土壤 文化创意产业是以经济的高度发展为前提的。需求理论告诉我们，人们只有在经济高度发展，物质需求得到满足时，才会有更高的精神文化需求。现实也证明，在高科技为主导的现代社会中，人们在获得了安全和温饱后，就迫切地追求丰富多彩的文化精神生活，并视其为人生最有意义的享受。而文化创意产业正是以提供丰富的文化产品，来满足人们日益增长的文化需求和精神需求的。 自20世纪 90年代中期以来，鄂尔多斯市的经济发展在步入“快车道”之后，就一直又好又快地发展着，特别是进入 21世纪后，在实施西部大开发战略和贯彻落实科学发展观过程中，更是创造了举世瞩目的“鄂尔多斯发展模式”和骄人的业绩：人均 GDP近 2万美元；人均财政收入1.7万多元；城镇居民人均可支配收入 2.2万多元；农牧民人均纯收入0.8万多元；植被覆盖度 70％以上，森林覆盖率 22％以上……经济的高度发展，为文化创意产业发展提供了较肥沃的土壤，具体表现在： 1.经济的高度发展，改善了人们的物质生活，进而增强了人们的文化精神追求； 2.经济的高度发展，推动了传统媒介的发展和商品化，使它能够成为文化创意产业运作的有效载体，这样，文化创意产业的发展就有了物质基础； 3.经济的高度发展，为充分挖掘文化的经济价值提供了可能性。 第二，全球一体化为文化创意产业的发展奠定了基础 历史告诉我们，多种族、多文化、多阶层并存，是文化融合和文化创新的不竭动力。 纵观世界，文化创意往往都是在不同文化、不同思想之间相互交流、相互碰撞中产生的。而全球政治经济一体化则增进了世界各国之间的交流与合作，这就为文化创意产业的发展奠定了基础。举目全球，文化创意产业发达的国家和城市，无一不是不同种族人员交流频繁、众多文化汇集之地。 文化创意产业发达的纽约市，共有人口 800万，而在国外出生的就占 35.9％。纽约的市民来自 120个国家，有 230个种族，使用 115种语言。正是多种族、多文化的融合，才推动了纽约市文化创意产业的发展。 伦敦也是一个文化创意产业发达的国际大都市。伦敦拥有 750万人口，市民们使用着 300多种语言，几乎有 1/3的伦敦人属于少数民族。保持、捍卫多文化生态是伦敦市长和市民的共同奋斗目标。 北威州是德国文化创意产业的发展基地。北威州的外国（希腊、土耳其、意大利、西班牙、葡萄牙等）人约 190万，占该州总人口的 10％以上。丰富多彩的多文化既是北威州社会生活的显著特征，又是北威州文化创意产业发展的支撑。 在全球政治经济一体化发展过程中，鄂尔多斯市的改革开放，也使来自不同地域，拥有不同文化的人相互交流越来越频繁。在这种形势下，文化创意产业化，就成为一种不可逆转的潮流。 第三，经济结构转型为文化创意产业的发展提供了机遇 研究文化创意产业产生、发展的历史，就会发现：欧美一些国家文化创意产业的发展，往往都是在经济结构转型中起步的。 20世纪 50年代 ~80年代以来，工业特别是煤炭、钢铁工业在一些发达国家逐步走向衰落。工业的衰落，使失业问题越来越严重，于是经济结构的转型便开始了。经济结构转型的结果就是工业产值在国民经济总产值中的比重开始下降，而第三产业产值的比重开始上升。在这一过程中，作为第三产业一部分的文化创意产业便获得了前所未有的发展机遇。 目前，我国的经济结构转型正处于关键时期。在这个时期，第一、二产业在国民经济中的比重逐步下降，而第三产业的比重逐步上升，这就为文化创意产业的发展创造了优越条件。 2008年底，鄂尔多斯市委提出“结构转型、富民强市”发展战略，其内容之一就是大力发展文化在内的第三产业，这也为文化创意产业的发展提供了良好机遇。 （三） 既然我们已经具备了发展文化创意产业的条件，那么，我们应怎样去发展文化创意产业呢？ 第一，政府要发挥积极作用 政府要把文化创意产业作为具有自主知识产权的核心技术创新发展的基础加以培育；有关部门要研究出台相关的配套政策，在融资、税收等方面对文化创意产业的发展予以支持；要加强文化领域的立法，如新闻法、出版法、演出法、广告电视法、文化市场管理法等；加强宏观调控，指导文化市场的供求向“两个文明”建设的目标健康发展。 第二，要努力培养多方面人才 文化创意产业发展的最重要资源就是人才，只要有了人才，文化创意产业的发展就会有动力和活力。文化创意产业又是整个社会文化传播与文化产业发展的全面创新。因此我们必须加快培养从事文化创意产业的各类专门人才，尤其是具有创新能力的多学科高级人才。我们不仅要培养设计师、工艺美术家、创意策划人，还要培养擅长将创意作品（产品）“产化”和“市场化”的文化产业经营管理人才和文化市场管理人才。 第三，要多举办各种形式的文化活动，为文化创意产业发展构筑多层次平台 文化创意产业产生发展的实践告诉我们，那些文化创意产业发达的国家和城市，无一不拥有悠久的文化传统，那里的居民日常生活无不是丰富多彩的。在文化创意产业发展过程中，那里的文化活动更是方兴未艾。正是在一系列交流经验、切磋技艺的文化活动中，艺术家们用自己的才华与公众交流，与市场接轨，不仅能激发出新的创作灵感，而且能增强自己的经济敏感性，从而推动文化创意产业的发展。 第四，要把发展文化创意产业同推进城市化结合起来 纵观世界，文化创意产业的创业者，在开始创业时大都是把城市中逐渐废弃的旧区作为创业基地的。他们将没有活力的旧区改造成充满性格的创意园区，并形成文化创意产业的集聚地，从而为城市旧区带来了新的生命力。 当前，我们正在加快城市化建设，在推进城市化进程中，各旗、区的旧城都要进行改造，这个改造如果同文化创意产业的发展相结合，就会对人文、对历史进行召唤，这不仅可以唤醒人们怀旧情结，而且可以把城市历史与未来承接起来，从而使城市既具有传统文化品位，又具有现代文明气息。 第五，要注重规模，形成规模效应 文化创意产业实际上是一种文化经济。要使文化创意产业得到长足发展，必须注重规模，形成规模效应。 目前，我国上海、北京等大城市出现的一些文化创意产业集聚区虽然还不十分成熟，但它们运作机制灵活、集聚和辐射功能强大，产业生态完整。而鄂尔多斯市却只有几个企业有研发中心，直接从事文化创意产业的企业更是寥寥无几。所以，我们必须既要积极发展文化创意产业，又要引导文化创意产业的组合，真正把文化创意产业园当作政府建设文化创意产业源头的一个载体，使其不仅具有策划创意、产品交易、产业研究、作品展示的功能，而且具有人才培训及交流、咨询等多项功能。 总之，在全球新一轮经济结构调整中，文化创意产业正日益发展起来。我们深信，只要抓住机遇，加快文化创意产业发展，我们的综合国力和综合竞争力就会进一步增强。 作者：姚鸿起，鄂尔多斯学研究会专家委员会副主任委员 原载《鄂尔多斯学研究》2011年第1期 |
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