立足阿尔寨文化发展鄂托克创意产业

【内容提要】阿尔寨文化是鄂托克创意产业的基础与灵魂，创意产业也推动久藏深闺的阿尔寨文化广泛传播。鄂托克创意产业发展要立足阿尔寨文化，吸收阿尔寨文化中的创新品质、崇文重教精神与闲逸品性。具体来说，要平衡四大关系，即新与旧、重点与一般、保护与开发、内涵与形式的关系。在尊重阿尔寨文化传统的前提下，开发创新阿尔寨文化产品，打造阿尔寨文化品牌，走和谐发展的鄂托克创意产业之路。

【关键词】阿尔寨文化创意产业鄂托克经济

一、继承创新阿尔寨文化物质与精神成果，为鄂托克创意产业发展提供坚实保障

文化创意产业就是借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。对鄂托克文化创意产业而言，主要工作就是将独具特色的阿尔寨文化运用到创意产业运营过程中，以提升区域竞争力、促进产业结构优化，加强自主创新，实现“鄂托克制造”向“鄂托克创造”转型。

（一）阿尔寨文化物质成果是鄂托克创意产业发展的基础

阿尔寨文化是指在鄂托克地区产生和发展起来的区域文化。阿尔寨文化区域应该是以阿尔寨石窟为中心，以百眼井、迪延阿贵庙、成吉思汗敖包等共同组成的一个历史文化区域。人们若置身于阿尔寨石窟前，浸润着铺洒而下的日光，时光仿佛会就此凝固。显然，阿尔寨文化能够体现出鄂托克的历史文化根脉，突出地域文化重点，具有独特性、唯一性等特点。其内容除了阿尔寨石窟壁画、浮雕等，还包括与成吉思汗有关的诸多传说故事以及鄂托克的众多民俗活动等等，内容丰富、内涵深刻、形式独特。以阿尔寨为中心的区域是自蒙元以来鄂尔多斯文化的中心地区，也是最具草原文化多元化特色的典型区域。阿尔寨文化积累异常丰厚，从壁画、雕像到文字、建筑，既是人文荟萃的象征，又具文化产业的雏形，都能成为鄂托克创意产业的丰富仓库与成长母床，是鄂托克创意产业发展的宝贵财富。

（二）阿尔寨文化精神财富是鄂托克创意产业发展的灵魂

首先，阿尔寨文化创新精神与创意产业创新性一致。创新是阿尔寨文化的核心价值。蒙古族人民善于向外界学习，勇于创新，不循旧规，一直可追溯至成吉思汗时期。当时无论是从政治制度、军事管理还是到制造装备、文化艺术等领域，都充分借鉴了先进文明的养分，形成具有民族特色的创造性产物。创意产业必须依靠创意人的智慧、技能和天赋，与阿尔寨文化创新内核一致。建设幸福鄂托克，仅靠丰富的自然资源和文化资源是远远不够的，必须有创新文化和创新精神作为支撑。阿尔寨文化蕴含的创新精神、创新特质、创新品格在新的历史时期应该被鄂托克创意产业借鉴与吸收，成为推动创意产业发展的内在驱动力。

其次，阿尔寨文化崇文重教精神有利于创意人才培养。尤其是从部分壁画所反映的内容上来看，阿尔寨文化其实体现出鲜明的崇尚教化的特点。自石窟最早开凿起，这一地区曾经形成人才云集的景象。当时，阿尔寨石窟寺院地处僻静又闲居方便，为人们研读藏传佛教提供了方便。创意产业必须依靠创意人，人的培养与教化是文化资源创造与提升的巨大动力。加强对创意人才的教育，成为鄂托克创意产业发展的重中之重，也是阿尔寨文化重教精神的重要体现。受阿尔寨文化影响，鄂托克今后应该注重创意人才培养，如通过频繁交流借鉴先进经验、联办创意学院与人才孵化基地等，还对动漫、游戏等创意产业人员开展文化与文学教育，积极采取各项措施来促进文化精神对创意产业的渗透，建设创新型人才队伍，加快文化创意产业人才引进和培养步伐。

第三，阿尔寨文化闲逸品性推动幸福鄂托克建设。阿尔寨文化不是草原上的边缘文化，更不是匆忙的文化，而是闲逸的文化，体现出悠然陶然、不求闻达的生活态度。历史上阿尔寨石窟的佛教寺院、石窟建筑、宫殿具有集约性、规模性，更是以空前绝后宏幅巨构的壁画艺术，打开了蒙古族藏传佛教文化艺术在蒙古草原的崭新局面，如此艺术宝库却只是在近些年才为世人瞩目。如今闲逸品性可以成为鄂托克重要的城市精神。从精神上看是阿尔寨文化宽容、高远境界的体现，从形式上看是不急功近利、追求人的舒适和重视生活品质的一种生态定位。创意产业发展的终极目的要符合鄂托克城市精神，即不能以发展的高速度、大规模和追求浮华为发展指标，而要把闲逸、陶然、人本作为衡量标准，即从鄂托克经济走向鄂托克文化，从鄂托克文化走向幸福鄂托克。

近年来，鄂托克正沿着建设“富裕、宜居、和谐、幸福的鄂托克”的方向发展，创意产业应该有助于这个目标的实现。比如可以按照阿尔寨石窟壁画的内容来开发旅游景点，发挥出文化的优势来。具体举个例子，像第33号窟中有一幅山水画，号称北方草原的第一古代山水画。这幅作品采用水墨画手法进行布局，还兼有源自印度的水陆道场画风格，是西域与江南绘画风格相互交融的产物。其内容相当丰富。既有江南优美的山水风景，还有水手们迎接蒙古骑士的场面，既有慈祥安然的居士，又有花鸟、野鹿、猴子等野生动物以及它们和睦共处、安宁和谐的景象，象征着当时社会安定团结的局面，内容深刻，意境幽远。如果将其再现为现代旅游景观，不难成为草原上一道亮丽的风景线。通过类似操作让鄂托克真正成为中国罕见、世界少见的完整体现鄂尔多斯草原历史文化风貌的著名城市。这种创意的实施会使人们认识到，阿尔寨文化本身就是最大的创意产业。鄂托克应该充分利用深厚的历史文化遗存，结合现代人的休闲方式，发挥阿尔寨文化闲逸品性，把鄂托克建成繁荣幸福的魅力之城。

二、努力平衡四大关系，促进鄂托克创意产业与阿尔寨文化和谐发展

（一）新与旧的关系

创意产业不能简单等同于脱弃旧有文化、重新开发。近年来鄂托克创意产业有所发展，也取得了一些成就，但是对阿尔寨文化的挖掘和利用显得并不充分。创意产业应该立足阿尔寨文化，尊重“旧”，学习“旧”，在“旧”中寻找“新”意，使得创意产业成为连接传统文化与现代市场的桥梁。文化发展本身就存在继承与发展现象，既要有标新立异的创意，也要依托旧有的文化景观。如鄂托克各级各类的文化设施，是体现阿尔寨文化的宝贵资源，有待于文化创意的介入改造，以提升鄂托克城市的文化品质。比如博物馆的建设可以在文物展品的陈列展示上，尝试运用现代电视声像技术，一定要突破常规，有创新思维，打造创新型的博物馆，从而为大力发展鄂托克文化创意产业提供文化教育阵地，这就是变旧为新的创意之举。比如可以尝试借鉴与引入先进的工艺技术、设计理念对阿尔寨石窟壁画进行仿造，将传统的壁画技艺与现代时尚的设计理念相结合，并通过政府组织形成鄂托克壁画产业集群，走出一条化旧为新的路子。

（二）重点与一般的关系

文化由不同部分组成，形成一个整体。文化观也是一种整体观，体现为一种思考方式。借用文化的整体思考方式，鄂托克创意产业也要注重对文化元素的多样化吸收与借鉴，推进产业生态的多元发展与创新。创意产业作为一种文化生态，是由不同产业互相支持、共生的，如高端生态企业与低端生态企业同时存在，前者出于创新需要推广创新成果，促进低端生态企业的技术创新能力的提升；同样后者技术提升也能有效地对高端产业提供有力的支持。这是从文化的整体观出发来审视创意产业的综合发展。在创意产业发展过程中，有重点、有步骤地推行创意产业是必由之路，如鄂托克的旅游产业虽然发展很快，但要重视创意产业的文化机制运行，走综合协调发展的文化旅游之路。若是依托于壁画资源创意在鄂托克发展现代动漫产业，则投入大、周转长、收效慢等等，但从文化发展的整体性视角出发，将动漫行业与出版、影视多媒体、网络游戏、品牌形象广告、玩具服饰、日用品等紧密结合，就不难寻找到新的赢利生长点。

（三）保护与开发的关系

鄂托克创意产业对文化遗产的利用要建立在对文化遗产的理解和尊重上面，不能过度消费文化资源、一味榨取文化遗产的商业价值，一定要把阿尔寨文化的传承与创意产业发展结合起来，走文化与产业双赢之路。创意产业运作过程中，对阿尔寨文化遗产的开发与利用要把握“度”。如在阿尔寨石窟的开发与保护上，产业界把阿尔寨石窟纳入商业模式之中，以阿尔寨石窟旅游观光为招牌，吸引了众多海内外宾客。从商业运营上，这是对阿尔寨文化的创新继承，体现了可贵的文化创意，也获得了瞩目的商业成就。但是它只不过是商业社会对阿尔寨石窟资源的一次开采罢了。阿尔寨石窟被商家不断开采又得不到反哺式保护的话，阿尔寨文化的传承就仍然只是噱头和空话。在创意产业对以阿尔寨石窟为代表的阿尔寨文化元素的利用上面，要防止商业利益对文化利益的侵犯，传统文化资源并不是可以被滥用的，对其过度的消费也会影响文化遗产的传承。鄂托克必须要探索出一条保护与开发的新路子，让借鉴阿尔寨文化灵感的创意产业获得利润后，以基金的形式反哺文化遗产的保护。

（四）内涵与形式的关系

阿尔寨文化可分为有形的物质遗产和无形的精神遗产，即物质文化与精神文化。物质文化包括地理景观与民俗风貌等，如寺庙、壁画、榜题、浮雕等。精神文化包括鄂托克地区人们创造的作品、思想、艺术等。阿尔寨文化的物质成果固然重要，阿尔寨文化的精神财富更值得重视。对阿尔寨文化的人文精神，要进行深入细致的挖掘，加以科学准确的表述及阐释。对阿尔寨文化精神的开发，最大的特点就是可以多次开发和重复利用，这也给创意产业提供了广阔的发展空间。创意产业既要借鉴阿尔寨文化之形，在创意设计上引入阿尔寨文化多样态的物质形式与元素，同时应注重学习阿尔寨文化的精神，在产品内涵、企业品牌建设以及人才培养等诸多领域内，灌注阿尔寨文化深厚的人文素养，为鄂托克打造创意产业奠定坚实的发展基础。

三、利用阿尔寨文化物质形式与精神内涵，拓宽鄂托克创意产业发展之路

（一）拓展阿尔寨文化资源的产业之路

创意产业是文化资源与其他生产要素紧密结合，是文化、科技、信息与经济相互渗透、相互融合、互为条件、优化发展的新经济模式。只有将传统人文资源、文化优势与现代产业有机结合，才能打造新的经济增长点。鄂托克是阿尔寨文化的发祥地，也是蒙古草原上文化资源总量多、品种齐全的城市之一。当欧美和日韩动画片大量涌入曾经静悄悄的鄂托克时，鄂托克的民俗故事、曲戏文赋却静静闲置，得不到开发。丰厚的鄂托克地区文化资源为什么没有被真正激活？主要就在于对阿尔寨文化资源的产业价值认识不够。鄂托克具备丰富独特的文化资源，但并不等于拥有先进的文化产业，而文化产业直接关系到人们幸福感的满足程度。阿尔寨文化资源与当地的煤炭等自然资源一样，必须经过一定形式的采集挖掘以及再创造，才能成为适应社会需求的产品。所以阿尔寨文化决不能固步自封地停在原地，要主动迎接现代产业的怀抱。如根据成吉思汗在进攻西夏时曾于阿尔寨一带安营扎寨训练兵马并且休养的传说，可以创作并上演蒙古传统歌舞剧《阿尔寨》，既召唤人们对阿尔寨文化的重视，又能活跃鄂托克表演产业，使得阿尔寨文化发展获得经济上的支撑。创意产业能激活阿尔寨文化的内核细胞，推动久藏深闺的阿尔寨文化传播，争取广泛的现代认同，开创阿尔寨文化从资源向产业的新生机。鄂托克应该抓住经济快速增长带来的发展机遇，以更加开放的视界开发具有阿尔寨文化特色的产业。在创意产业与阿尔寨文化结合的探索之路上，鄂托克要大胆借鉴成功经验，以市场机制为主要手段，实现文化资源的优化配置与和谐利用，从文化资源大旗迈向可持续发展的文化产业大旗。

（二）推动特色阿尔寨文化的品牌建构

鄂托克要注重发掘阿尔寨文化资源，将其发展成创意产业的品牌。文化特色是相对不同范畴文化而言的，如南方城市与北方城市，明显隶属不同的文化环境，呈现不同的文化景观。对属于同一文化地带的城市，就必须要超越特色。如同受京派文化影响的北方城市，文化气质是相似的，但北京利用特殊政治与文化地位，以占据文化发展高地、发挥顶尖人力资源为定位，稳稳占据创意产业的头把交椅，别的城市只有找到新的定位才能更好地发展。究竟要用什么方式来发展鄂托克的创意产业，不仅仅是文化特色能解决得了，必须发展文化品牌。无论是强调文化创意的区域活力，还是从国际化视角定位创意产业的发展，鄂托克都需要尽快形成能推动阿尔寨文化创意产业的集聚动力。在具体实践上，可以向全国各地借鉴不同的高招。如长沙通过娱乐电视来实现创意翻新，形成电视传播带动产业发展的创意城市特色；深圳定位于“年轻化、实验性”，开发现代艺术会展；丽江则利用电影《千里走单骑》与景观剧《印象丽江》实景演出，打造影视、演出、服装、时尚活动为一体的全国创意产业展台等。对于鄂托克来说，要发挥自己的区域资源优势，培植人才聚集、智力丰富的新优势，要相对草原文化圈的城市凸显自己的特色，更要超越特色，以鲜明的阿尔寨文化定位来展示独特个性。

（三）以创造活动呈现阿尔寨文化精髓

文化是动态的过程，创意产业强调人的创造力，人的创意过程与活动正是文化生产的生动体现。阿尔寨文化不仅作为物质和精神成果存在，也通过人的现实活动而存在；不仅体现在物质形式上，更体现在人的创作过程中。从被动、静止的文化成果向生动、鲜活的文化过程转变，将给鄂托克发展创意产业带来新机遇。比如也可以像有的地方那样，打造一个画家村，吸纳境内外的画家，设立创作工作室，并且建设壁画产业园，吸引工艺人才落户等。这种做法既销售文化成品，也展示文化作品的创作过程，把阿尔寨文化从物化的结果向生动的过程转移，把人的创作因素、精神活动与观看者的现代位置结合起来，通过加强尚不被外界广泛熟知的阿尔寨文化与现代人的贴近性，来增强鄂托克创意产业的文化感染力。

（四）推动阿尔寨文化的生态开发

阿尔寨文化作为一种资源，不开发不行，盲目开发也不可取。既要注重对阿尔寨文化的利用，又要避免同质化重复劳动，如动漫产业对阿尔寨文化元素的开发，的确能带来效益，但也不是万能的。现在各地都在开发动漫产业，同一类文化元素也被四处借用，效果却不一定好。每年各基地生产出非常多的动画片，很多也已在央视播映，但是能让人记住的只有很少的一部分。这里面根本的还是创意的缺乏以及相关产业的支撑。鄂托克的创意产业并不是借鉴了阿尔寨文化符号就能带来效益。这是一个综合工程，需要商业运营模式、高科技力量、知识产权相结合的产业链，如美国动画片《花木兰》就涉及产业内容、形式和运营模式的全方位创意。鄂托克现在还非常缺乏优秀的创意人才、创意基础与产业支撑，如果对阿尔寨文化元素的借用不当，就会破坏掉这个创意。所以，对阿尔寨文化的吸收借鉴也要注重生态和整体的原则，考虑到科学发展与可持续性开发。最起码在产业开发成功的同时，要让阿尔寨石窟依旧能沉睡在时间的河道里，与一个个有缘的人相遇。

作者：经济学硕士