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苏泊罕依托美丽的自然环境和丰富独特的人文资源开拓地方民俗文化旅游，以“三位一体”模式开启了文化与旅游互动发展的融合新态，这项标新立异的示范实践正背负着期待和使命，在鄂尔多斯文化旅游建设的道路上壮丽启程，谨以此文做一初步认识和梳理，抛砖引玉之借鉴。 随着当今社会的文化旅游热，文化和旅游的关系越来越密切，文化不再是肤浅的用来招揽游客生意的一副招牌，而是作为旅游产业的导向和灵魂，与旅游深度融合，并以旅游为媒介和载体实现传播传承及有效保护。苏泊罕民俗旅游开发将一个遗落在角落里的古老游牧村镇包装上市，某种意义上也是一种文化公益作为。苏泊罕游牧文化活态博物馆与非物质文化传承保护示范基地的合作加入，代表着我市“三位一体”模式下文化与旅游新态融合试点的正式启动。 一、“三位一体”优势互助，相得益彰 苏泊罕文化与旅游融合的初期模式是在旅游景区成立活态博物馆和非物质文化遗产传承保护示范基地，目前三者（活态博物馆、非遗基地、旅游景区）分别隶属于鄂尔多斯博物馆、鄂尔多斯非物质文化遗产保护中心和东联旅游集团三个单位。“三位一体”也可以这样通俗地理解：即“一体三物，一物三名”，景区、活态博物馆、非遗基地，三者完全合而为一，即“三位一体”。 苏泊罕旅游景区里的山水草木、花鸟鱼虫，大到风雨雷电，小到蛛窝蚁穴；神秘的祭祀现象，生动的生活场景，都是活态博物馆所要展现的，也是非遗基地不可或缺的主客体要素。旅游企业负责景区场地的一切运营管理，企业是主体，博物馆与非遗中心只委派专人专司职能之责，利用企业所属的景区平台进行文博及非遗传承运作等相关理论方面的研究和实践，并给予景区相关的“软件”支持和帮助，彼此相互合作，无关经济利益，各出其力，各取所需，优势互助，相得益彰。 “三位一体”模式下的文化与旅游，开创了博物馆民俗研究、非遗传承保护、景区旅游建设的新路径、新局面。博物馆从中获得了一个拓宽业务研究领域和信息渠道的特殊工作平台，直观的原生态“馆藏文物”，更便于博物馆开展业务研究工作。例如，从苏泊罕牧民普遍而隆重的玛尼宏和敖包祭祀里，从历史的角度深入分析研究此地游牧文化宗教信仰现象的内涵，正确认知古老游牧文化遗留下来的文化精髓，考镜源流、去芜存菁，也有利于科学合理的指导旅游开发。从非遗角度来讲，非遗基地也找到了一条实现非遗“活态化传承，发展中保护”的良好途径，可以挖掘大量即将淡出历史的珍贵民族文化，为及时启动拯救和保护工作明确了方向，也为进一步推进地方非物质文化遗产的传承保护工作做了示范实践，开阔了思路，同时通过旅游平台挖掘展示非遗项目，培育传承人，不仅丰富了景区颇具文化韵味的旅游项目，也激发了非遗传承活力；站在旅游景区的角度看，景区可以及时发现问题并作出调整，正确把握文化内涵与发展态势，为深入开发旅游项目、产品及整体长远的合理规划提供有效依据。三方在实践互动中，收获了各自的成果，既促进了文化事业的繁荣，也带动了旅游经济的发展。 二、“三位一体”资源共享，一举多得 “三位一体”模式下的苏泊罕旅游超越了传统初级的观光层面，基于品牌化发展战略，将民间文化资源与旅游经营进行创新融合和利用，展示牧民的常态生活并将其转变为鲜活的文化体验项目，将濒临消亡的文化遗产拯救复活，打造集多种地貌景观、历史人文景观于一体的草原生态文化休闲度假景区，为文化与旅游的发展注入了新的活力。 “三位一体”模式下，活态博物馆突破传统博物馆业务开展形式，以田野实践为课堂，在强化直观认识与学习的同时，以更专业的角度来挖掘整理游牧文化资源，考证恢复过去的记忆和历史细节，为非遗传承追本溯源、真实再现非遗场景奠定了重要理论基础，也为景区的旅游开发奠定了文化基调。到景区旅游，也观非遗基地，即走进活态博物馆，这似一座世外游园，伫立于现实世界中，又将现实世界与神奇的游牧文化世界隔离，园里的每种物象都蕴含彰显着独特的风格和内涵，游客在这里犹如穿越时空，回到了梦境中的游牧时代：牧民家的炊烟袅袅、熬茶煮肉、春耕秋收、牧羊放牛、骑驼赛马、挤奶晾肉、吹拉弹唱……非遗传承在这里演绎得淋漓尽致；乡土味十足的鄂尔多斯婚礼、原味实演的七旗会盟、古老独特的敖包祭祀、苏勒德公祭、玛尼宏祭拜、重大民俗节庆活动、蒙古马产业等一系列文化旅游精品项目的打造，盘活了苏泊罕文化旅游资源；精美实用的民族特色礼品、现做现卖的蒙古族食品、热情周到的待客服务、温馨舒适的蒙古包式住宿餐饮，便利广阔充满生机的原生态乡村原野，这里不仅是游客户外修养身心、野游欢聚、摄影写生的好去处，更是认知学习民族文化的实践课堂。有限的民俗资源被这样集中多元化的挖掘利用，不仅极大地提升了资源利用效能，也优化了民族文化传承保护路径。“三位一体”模式下的文化旅游激发了传统民族文化复兴的活力与旅游发展的后劲，为实现文化与旅游的和谐统一与转型发展奠定了良好的基础。 立行“以文化为灵魂做旅游”的理念，坚持将文化内涵贯穿到旅游发展的每个细节、每个过程，既创新发展旅游又传承保护文化遗产，这是“三位一体”模式下文化与旅游结合的宗旨。在文化与旅游融合过程中，不仅是要文化与旅游这两个产业融合在一起，将“文化”呈现在游客的“游”中，更需要将“文化”植根于游客的心里强化民族记忆，引发社会对此种文化的关注和保护意识。基于此，活化传统游牧文化资源，促使深藏于民间或专属机构的“文化标本”逐步合理地走向市场，走向大众，这是“三位一体”模式下各方追求的共同目标。 苏泊罕“三位一体”模式下文化与旅游的结合，是响应国家文化兴国号召下的一项新的举措，是创新理念与政府主导下的示范实践。作为推进文化体制改革与旅游产业转型升级的重要契机，作为繁荣发展少数民族文化的创新路径，其未来发展前景如何，最终也需要在市场运作、社会参与、制度保障等方面进行不断深入地探索实践，我们期望这项尝试性的探索能开辟地区文化与旅游发展的新貌。 作者单位：鄂尔多斯博物馆 |
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