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新闻媒体是文化的重要组成内容，它的长足进步可以为文化发展提供主流舆论影响、引领积极向上的社会风尚，并占据信息传播制高点。新中国成立以来，鄂托克旗的新闻媒体事业如沐春风，在长足发展的道路上有了主心骨，有了党在不同时期形成的科学理论思想指导，更加坚定了新闻媒体寻找正确发展道路的方向。
中华人民共和国成立以来创造了和平稳定的社会环境，鄂托克旗新闻媒体事业各个方面如雨后春笋般得到了快速发展，建立了覆盖全旗、面向全体民众的广播电视服务网络，打造了具有影响力、竞争力的新型主流媒体，形成了媒体发布与新闻播报的完善机制，明确了地域品牌宣传的规划方向，巩固了精神文明建设成果，为文化建设提供了强大的精神力量和舆论支持，更推动了党的声音在鄂托克大地上传得更开、传得更广、传得更深入，为新闻传播在文化宣传中发挥建设性作用奠定了坚实的基础。
一、广播
“文化建设须以提升人民文化素养，培养国家建设人才，肃清一切旧的封建的、买办的、法西斯主义的思想，以建设为人民服务的思想文化为主要任务”。文化建设如何提升人民文化素养？新中国成立以来的很长一段时间里，便依赖于传统媒体的发声，传统媒体的作用。
1951年，在党的关怀与支持下，乌兰镇设立了广播收讯站。当时，广播收讯站只有一部旧收讯机和一只高音喇叭。仅有的一名宣传员除搞收讯、编播外，还出小字报、黑板报。同时，在全旗范围内设15个广播收音点，兼职收音员背着收音机，走村串户进行宣传。从1958年开始筹建旗广播站，1959年11月正式开播。一直到1964年，站里也只有两名工作人员。广播限于乌兰镇地区，基层基本上还是一片空白，社会上的收听工具数量也是极少，新闻广播业处于刚刚起步阶段。
20世纪60年代后期，新闻广播工作受到了各级政府的空前重视，进入突飞猛进的大发展时期。以集体为主，国家、集体、个人三结合，基层人民公社相继办起了广播放大站，放大站属社办公助的集体事业单位，主要任务是转播中央人民广播电台的新闻和报纸摘要、联播节目，内蒙古人民广播电台的蒙汉语联播节目，旗广播站的地方新闻节目，也可自办节目。十一届三中全会以来，鄂托克旗在文化宣传工作中，组织认真学习《三中全会以来重要文献选编》《邓小平文选》等经典著作；继续抓社会主义精神文明建设工作；推进民族团结的宣传教育工作；继续做好新闻宣传工作，乌兰牧骑品牌建设取得新的进展，文化宣传再上新台阶。到1986年，部分生产大队、生产队、农牧户也通了有线广播。
2015年，经过所有采编播人员的共同努力探索，不断对节目进行改版、创新，制作播出与老百姓生活息息相关、与民族地区经济文化生活紧密联系的内容，收到了良好效果。针对广大蒙古族听众反映当时蒙汉语广播交叉播出的情况，试开通蒙古语广播频率，全天播出蒙古语广播节目时长达18小时，蒙汉语调频广播电台对现有广播节目进行了全新改版，使节目更新颖，更贴近生活。
2020年，鄂托克调频广播电台汉语开设的《党音时空》《清风诵读》《税月留声》《幸福鄂托克》《天天说法》等16档节目，共播出各类节目时长3708小时。其中《众志成城 抗击疫情》专栏，持续播出新冠肺炎疫情防控及预防知识等内容共计2100余条；《只争朝夕 决战决胜脱贫攻坚》专栏，共播出“帮一把 扶一把 自己好好干一把”专题、决战决胜脱贫攻坚——奋斗有我、决战全面小康、转发习近平总书记重要讲话精神的阐释文章、“村村响”（广播）、脱贫攻坚应知应会等相关内容300余条；《天天说法》开辟《扫黑除恶专栏》共播出30条相关内容。鄂托克调频广播电台蒙古语开设的《国内新闻咨询》《幸福鄂托克》《音乐世界》《少儿节目》《疫情防控》等12档节目，共播出各类节目时长5890小时。
二、电视
1979年，在巴音陶亥、棋盘井等地进行了首次电视测收工作，并很快在这两处建起了电视接收点，利用宁夏大武口，石嘴山市和乌海市等地的信号源收看电视。1979年1月1日，伊克昭盟第一个50瓦小型电视转播台在乌兰镇西大梁建成，鄂托克旗新召、包乐浩晓、察汗淖尔苏木等部分地区能收看电视节目，电视用户利用室外天线可接收1套节目，但信号较差。
1985年至1986年，先后在查布、阿尔巴斯、额尔和图、木凯淖尔、召稍、棋盘井等地建起了6个50瓦彩色电视差转台，乌兰镇还建起了卫星地面接收站，直接收转中央电视台的节目。1987年，将乌兰镇西大梁转播台迁往后大梁，新增两部1千瓦电子管彩色发射机，电视图像更加清晰，覆盖率大大提高。1988年年底，又购置了一台50瓦彩电差转机，转播中央电视台第二套节目，进一步丰富了节目内容。20世纪80年代后期，贯彻广播电视事业四级办的方针，国家民委、自治区、盟、旗先后投资90多万元用于发展鄂托克旗的电视事业。与此同时，广泛调动苏木、乡和厂矿的积极性，多方筹资办电视。
到1989年年底，全旗有卫星电视信号地面接收站6座，电视转播台、差转台11座15台，总发射功率为1450瓦。能接转中央电视台两套节目，乌兰镇及附近地区的群众还能看到鄂托克旗电视转播台播放的录像节目。1989年播出录像节目、电影、电视剧200多部800余集，近800小时，其中蒙古语8部。到1989年年底，全旗家用电视机已发展到7000多台，电视覆盖面积达全旗85％以上。
从1990年开始在各基层苏木、乡、镇所在地安装卫星电视信号地面接收器，建立了电视转播站。转播电视图像质量提高，收转节目不断增多。建成开通乌海市南区至乌兰镇96公里微波传输线路，收转了内蒙古蒙汉语两套电视节目。鄂托克旗电视网络传输时代从此开始。
1998年年底，全旗12个苏木、乡、镇都有有线电视转播站，广大农牧民群众能够收看10套以上节目，成为伊克昭盟第一个乡乡通有线电视的旗。
21世纪初，乌兰镇、察汗淖尔镇、公其日嘎乡、阿尔巴斯苏木的有线电视网络进行改造。其中，乌兰镇有线电视网由原来单纯的带宽300兆电缆网升级改造为带宽700兆的光电混合网，可传输广播电视节目60套以上，当年传输30套电视节目，并实现了有线电视用户可寻址管理；察汗淖尔、棋盘井、碱柜、阿尔巴斯等苏木、乡、镇转播的有线电视节目都增加到20余套。旗电视台将对覆盖基层农牧区的两部1千瓦彩色电视差转机及配套设施进行从电子管到全固态的更新。
2010年，为实施农牧民免费收看数字多路微波电视工程，鄂托克旗发放1000个机顶盒，全旗95％以上的农牧民均可收看到包括鄂尔多斯电视台新闻综合（蒙汉语）、鄂托克旗电视台新闻综合频道在内的56套数字化电视节目。当年年底，鄂托克旗无线电视发射总功率达8千瓦，建成7个微波中继站，在建3个，调频广播发射总功率已达7千瓦，无线数字化电视用户达15000多户，广大农村牧区群众能收看到中央到地方56套数字电视节目。
为全面准确地报道全旗各阶段重要时政、节庆活动、工业、农牧业发展改革、惠民政策落实、脱贫攻坚、文化旅游、生态建设、环境保护、安全生产、深化改革、教育均衡发展、法制建设等方面取得的成绩。2017年，鄂托克旗在《鄂托克旗新闻》（蒙汉语）中适时开设了《我们一起学报告》《喜迎“两会”》《走转改》《学习雷锋好榜样》《走基层 看发展》《政府工作报告解读》《撸起袖子加油干》《喜迎自治区成立70周年》《“庆祝内蒙古自治区成立70周年”鄂托克旗2017年敖包节文化旅游活动》《砥砺奋进的五年》等10个专栏。
2020年，及时宣传报道了全旗各阶段重点工作、重要时政、抗击新冠肺炎疫情、脱贫攻坚、工业农牧业发展改革、惠民政策落实、生态建设、环境保护、安全生产、深化改革、教育均衡发展、法制建设等方面取得的成绩。共采制、播发各类新闻256组、1265条。完成卫星接收设施抗5G干扰的升级改造和融媒体中心配电室的升级改造，保障广播电视节目高效、优质播出并对中央无线覆盖补点站和地面数字电视基站安装了监测系统。
多年来，鄂托克旗传统媒体深入群众，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，唱响主旋律，传播正能量，掌握舆论的引导权和话语权，全面准确地报道了全旗各阶段重要时政、节庆活动、工业、农牧业发展改革、惠民政策落实、脱贫攻坚、文化旅游、生态建设、环境保护、安全生产、深化改革、教育均衡发展、法制建设等方面内容。
三、融媒体
2018年8月，在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记明确提出：“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”。县级融媒体中心建设是时代发展的必然要求，互联网和移动媒体同原有的县级媒体融合发展，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，能更好地实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通，催化融合质变，放大一体效能。
为加强和改进基层宣传思想工作，打造做群众思想政治工作的重要平台，把基层百姓所需所盼与党委政府积极作为对接起来，把服务延伸到基层、问题解决在基层，切实推动基层宣传思想工作强起来，2018年11月，鄂托克旗融媒体中心挂牌成立，成为内蒙古自治区39个首批融媒体建设试点旗县之一。
鄂托克旗融媒体中心大楼总投资1.2亿元、总建筑面积1.12万平方米，建有6个演播厅、7个广播电视直播间、录音室以及新闻、栏目制作机房、播控中心等，配备了全台网、演播室等全高清设备，深化了机构和人事等方面配套改革，做强主流舆论阵地、社区信息枢纽、综合服务平台，充分发挥了宣传群众、引导群众、服务群众的作用，真正做到党的声音在鄂托克传得更开、传得更广、传得更深入。
融媒体中心成立后，按照新的采编流程调整了机构设置和人员配置，打造了适宜融媒体运行的组织架构。将原鄂托克旗广播电视台、鄂托克旗报社的机构、编制、职能、人员一次性统一划转，并将旗网信办、宣传部新闻科、鄂托克电视台、鄂托克报社等相关工作整合到鄂托克旗融媒体中心，为旗委直属正科级公益一类事业单位，归口旗委宣传部管理。同时，建立新闻从业人员编制和薪酬绩效考核机制，推进人才队伍建设和人员薪酬分配改革。一方面融媒体中心成立运营部，聘用各类外部专业技术人才，对外部聘用人员和编内人员统一管理、统一使用和统一考核，彻底打破了编内和编外人员身份束缚，激发了职工活力。另一方面建立以岗位责任与工作业绩为依据的绩效考核制度，通过制定新的考核办法，实施绩效奖惩，提升管理效能。
为实现“移动优先、电视跟进、纸媒深度”融媒体传播效果，鄂托克旗推动报网融合、台网融合、多屏融合，形成了广播、电视、报纸、网站、微博、微信、客户端“七位一体”的媒体融合矩阵，将资源、技术、力量向“鄂托克发布”新媒体平台倾斜。目前，鄂托克发布粉丝数达9万，占全旗总人口57％。同时，在融媒体中心建成集音频、视频、图片、文字于一体的新闻指挥调度中心、政务服务系统、媒体资源数据库、全媒体移动采编发系统、全旗党媒管理系统、社会宣传监控采集系统等综合信息发布平台。实现新闻信息融合生产指挥调度、意识形态网格化管理、网上宣传阵地管理、新时代文明实践中心管理四大功能的一体化指挥调度与监管。
随着媒体“融合”发展的强有力节拍，鄂托克旗依托“一片云”，构建“一中心、两平台、全媒体、一张网”的技术支撑体系，形成“一体策划、一次采集、多种生成、多媒传播、科学评价”的全新生产流程和模式，打造“多媒融合+多元发布+多端覆盖+多业拓展+多级监管”的媒体融合格局。
从“相加”到“相融”，鄂托克旗在推动媒体融合向纵深发展之际，遵循“大融合”“大宣传”“大服务”理念，在做大做强主流舆论的进程中按下“快进键”，传递“最美和声”。
鄂托克旗融媒体中心挂牌成立至今，微信、微博、客户端等全媒体矩阵覆盖人数达9万，占全旗总人口57％，稿件发布日均点击量达5000+。在市级以上主流媒体刊发稿件1200余篇，《借助北斗导航 可以远程放羊》等50多条篇优秀稿件在《人民日报》、中央电视台等国家级主流媒体刊播发，“爆款产品”屡屡刷屏，外宣上稿数量质量实现双提升。同时，充分利用短视频、VR、H5等技术制作移动新闻产品，策划推出快闪内蒙古鄂托克草原儿女高歌《我和我的祖国》等一批融媒体产品，点击量突破1000万次，《岩羊爸爸》《超人妈妈》获自治区融媒体产品三等奖，融媒体中心网络直播平台粉丝数达8.37万，总访问量56.14万。现已与新华网、《内蒙古日报》等媒体合作，实现与新华社现场云新媒体直播平台等媒体平台信息的互联共享，并入驻内蒙古手机报App（蒙汉双语），鄂托克旗融媒体中心的传播力、影响力、竞争力显著提升。2019年，鄂托克旗委宣传部被自治区党委宣传部授予“旗县级融媒体中心建设先进单位”称号。
文章来源：乌宁夫编著《鄂托克旗文化风采》，内蒙古大学出版社，2021年11月出版 |
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