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“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。”具有深厚底蕴的鄂托克旗文化，在革命风云中走来，沐浴着新中国的春风成长，在改革开放中取得巨大成就，站在中国共产党成立100周年的新的历史起点展望未来，在实现第二个百年目标的奋斗征途上，鄂托克旗必将创造更加美好的未来。
第一节 创新是第一动力
党的十九届五中全会上提出坚持创新的核心地位，并且明确2035年建成文化强国。这是党的十七届六中全会提出建设社会主义文化强国以来，党中央首次明确了建成文化强国的具体时间表。全会《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》还专门用一个部分对文化建设进行了部署，提出今后5年文化建设的基本思路，部署了三个方面的重点任务：一是提高社会文明程度，二是提升公共文化服务水平，三是健全现代文化产业体系。而创新就是决定三项任务的动力核心。
鄂托克旗应在三个环节加大创新。
首先是适应新媒体时代推动文化传播。当今世界，随着互联网等新媒体的崛起，信息革命席卷全球，文化的原生内容、传播模式和交融方式发生巨大变革。新媒体在促进区域联系、民族沟通、人际交往的同时，也使不同文化互相影响、渗透、碰撞、冲突变得更加频繁、复杂和突出。因为新媒体与传统传播方式相比，从平面化、静态化的传播方式转变成立体、形象、动态的方式。新媒体的传播方式是双向的，传统的发布者和受众现在都成为信息的发布者，而且可以进行交流、互动。移动网络逐步兴起，使得移动新媒体蓬勃发展，随时随地使用手机上网、刷微信、看直播等越来越成为普遍的事情。技术的发展也使得新媒体可以实现全媒体、全时空实时传播，时空间隔被压缩至最小，以至于整个世界都变得“扁平化”。伴随这种信息的过多爆发也导致了受众人群出现专注度下降、心态浮躁、阅读时间碎片化等。此外，新媒体更是社群化的，而人类通过互联网也在改变着自身的组织结构，以往的宣传模式无法适应新媒体时代，需要在未来更加专业、专注、专心地做好内容创作，适应新时代对文化传播的要求。
其次是加大文创产业扶持力度。“目前，中国文化产业结构性的转向就是从过去文化产业的1.0、2.0产业发展形态，走向文化创意产业3.0形态。”中国社会科学院国家文化研究中心研究员黄威指出，所谓3.0产业发展形态，就是更具精神内涵的产业。文化的本质是“乡愁”，真正好的文化产品、高质量发展的文化产业，是把人们内心深处的“乡愁”摆渡出来，展现给世人，这才能构成高质量的文化产品，或者说能够持续发展文化产业，这才是文化产业的内涵，也是鄂托克旗未来文化创意产业发展的重要方向。鄂托克旗拥有得天独厚的硬件条件，但是软环境对吸引相关人才不利，可以采取合作的方式，将本土优秀非遗、民俗等文化资源变为文创产品，通过与高校和企业的合作，进一步培养本土相关人才，鼓励人才从事相关领域创业，并给予优惠政策。
最后是利用数字技术真正做优文化产业。对于鄂托克旗来说，有着农耕文化、游牧文化、民族文化等深厚的文化底蕴，把鄂托克旗的文化底蕴加以科技赋能，在高科技的推动下，把自然资源的基础，升级为文化产业的转型升级。尤其在5G技术的背景下，城市的文化产业发展已经呈现出不可估量的趋势。首先是城市文旅的定位，旅游不是必定要以文化进行绑定，尤其是知名度并不高的文化。其实通过大数据分析消费者心目中怎么认识这个城市，才可以做产品打造、项目建设的前期分析，有了定位就可以设计旅游或者其他文创产品。现在，移动互联网和大数据已经可以做到因果营销，如可以把携程上搜索过鄂托克旗的潜在消费者搜出来，然后向他们进行精准投喂策略。消费者到达这个城市之后，实施营销普惠策略补贴优惠，吸引消费者来，然后用各种手段引流他们到其他各处。所以文化产业与数字技术的结合已经成为事实而非趋势，鄂托克旗必须把握住时代风口，抓自身环境建设的同时利用数字技术做好文化产业升级。
来源：尚二平、杨勇主编，乌宁夫编著《鄂托克旗文化风采》，内蒙古大学出版社，2021年11月出版，第229-231页 |
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