发挥阿尔寨文化优势推动文化旅游深度融合

【内容提要】阿尔寨文化是鄂托克旗的优势文化资源。在幸福鄂托克建设中，应推动文化旅游深度融合，把阿尔寨文化打造成知名文化旅游品牌，从而激发出鄂托克旗整体经济活力。在开发阿尔寨文化旅游项目中要正确处理速度与效益、当前与长远等几个重要关系，实现健康可持续发展。重视民族特色创意旅游商品开发，拉长旅游商品开发链条，增强旅游商品的文化吸引力。

【关键词】阿尔寨文化幸福鄂托克文化旅游品牌

草原文化是中华文化极具特色、不可或缺的重要组成部分。蒙古民族在悠久的历史过程中用自己的劳动智慧创造了自己的文化，形成了至今犹存的独特的社会文化生活风貌。而鄂托克旗这块引人瞩目的古老土地，就是原始草原和蒙古族原始传统文化保留比较完整的地方。尤其是有着深厚文化底蕴的阿尔寨文化更是闪耀在草原文化上的一颗璀璨明珠，放射着久远而迷人的光彩。

正如德国学者威尔斯所言：“在历史的进程中，蒙古人依仗力量和智慧可能改造过自身的生存环境即创造文化景观”。确实，阿尔寨文化就是世代生息在鄂托克草原地区的先民、部落、民族共同创造的一种与草原生态环境相适应的文化。其文化主体除具有极高历史、文化、艺术价值的阿尔寨石窟外，还包括鄂托克草原人们的生产方式、生活方式以及与之相适应的风俗习惯、社会制度、思想观念、宗教信仰、文学艺术等。从其文化定位特征来看，阿尔寨文化是具有浓厚地域特征和民族特征的一种复合型文化。进入21世纪，阿尔寨文化以其独具风格的草原民族风情越来越吸引世人的眼光，成为极具开发潜力和广阔市场前景的旅游资源。加快文化旅游业发展，既是文化与旅游融合发展的客观必然，也是推动幸福鄂托克建设的现实需要。

一、在幸福鄂托克建设中，应把阿尔寨文化打造成知名文化旅游品牌，激发鄂托克旗整体经济活力

文化是旅游的灵魂，是加快旅游发展的精神动力；旅游是文化的载体，是提升文化魅力的重要依托。旅游与文化密不可分，旅游活动从本质上讲是一种文化活动，文化是旅游业竞争力的核心。文化的本质又决定了文化的旅游功能，它天然地融合和体现于旅游全过程，赋予旅游生命力。旅游者出行的最大动机，就是为了获得审美的情趣和精神的愉悦。一次难忘的旅游必定是文化之旅、精神之旅。文化旅游是文化和旅游深度融合发展的具体体现，是传承创新民族文化的重要内容和有效途径。

鄂托克旗地处广袤的北方草原，有着原始的自然生态、苍茫的草原风光、辉煌的文化遗存、厚重的人文历史，属于少数民族欠发达地区。当前推动文化旅游深度融合、加快文化旅游产业发展对于促进民族地区经济发展水平、提升人民群众幸福指数具有特殊的重要意义。为确保旅游业健康持续发展，鄂托克旗应坚持以传承创新阿尔寨文化为核心的旅游发展战略，走出一条文旅融合、创新发展的成功之路。随着信息化、全球化时代的到来，国家之间、地区之间已经从经济、军事和科技等硬实力的较量发展到文化、形象等软实力的竞争。旅游业作为当前全球发展最快的新兴产业之一，不仅具有“一业兴百业旺”的特点，而且能够在转变经济发展方式、推动产业结构调整方面发挥积极的作用。以鄂托克旗而言，无论是其资源优势还是经济形势都需要加快旅游产业发展。为此，要以正确的旅游发展思路，深入挖掘具有地方特色的文化旅游资源，在主推模式、主打品牌、产品设计、市场开发等方面进一步形成以阿尔寨文化为引领、以生态草原为基础、以民族地域风情为脉络的旅游发展思路。文化旅游发展的基础在于旅游资源，而各地的文化旅游资源禀赋存在差异，因此找准本地的特色文化资源至关重要。通过科学规划、重点开发，走差异化发展之路，才能促进文化旅游产业的健康持续发展。要本着整合资源、突出特色、打造龙头、转型升级的原则，将重点项目建设、精品线路打造、发展环境优化、国内外市场开拓作为重中之重，加快完善旅游产业体系，综合发挥旅游产业功能。

目前，我国旅游业正悄然实现五个转变：一是从单一观光向休闲度假转变，二是由旅游点向旅游区域转变，三是文化资源向文化影响力转变，四是从组团游向自助游转变，五是从缺乏旅游意识向旅游成为一种生活方式转变。为把旅游业培育成为地方经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，鄂托克旗要按照科学发展观要求，加快转变旅游业发展方式，促进阿尔寨文化游又好又快地发展。首先，要加大旅游产业投入，实现旅游经济由大投入小产出向大投入大产出转变，不仅政府要加大对旅游发展和旅游设施建设的导向性投入，更要吸引知名企业、大财团以及民间资金参与旅游开发建设，尽快健全旅游投融资机制，解决发展瓶颈问题。其次，着力打造知名文化旅游品牌。知名文化旅游品牌不仅是体现国家和地区综合实力的重要战略资源，而且是推动文化与旅游深度融合的重要引领力量，在积累社会财富、提高人民幸福指数中扮演着重要角色。独具特色是阿尔寨文化旅游的“王牌”，要想在竞争日益激烈的旅游市场中发挥出“王牌”的拉动效应，需要做到“你无我有，你有我优”，借力自然资源优势，大力发展以阿尔寨石窟为龙头的旅游经济，把文化景区开发、生态牧业建设和民族风情包装有效地结合起来，打造特色精品旅游，激发整体经济活力，提升幸福鄂托克新形象。再者，通过举办阿尔寨文化旅游节庆活动，做好旅游市场宣传推介工作。旅游经济是典型的“眼球经济”和“注意力经济”，文化旅游节庆活动对文化旅游业的良性发展具有重要的推动作用。每年适时举办鄂托克旗那达慕大会、民族体育赛事、民族歌会等各种具有民族特色的文化旅游节庆活动，能使游客充分感受文化与旅游的双重魅力，获得富含特色的文化与旅游享受。在愉悦游客的同时，成功举办文化旅游节会能有效提升鄂托克旗知名度和美誉度，吸引更多的旅游者，带动旅游业相关产业发展，改善当地软环境，对鄂托克旗经济发展起到巨大的促进作用。因此，为更好地促进文化旅游业健康持续发展，应在深度挖掘鄂托克地方特色民族文化方面下大功夫，积极举办各种成功的文化旅游节庆活动。在举办文化旅游节庆活动时应注意以下问题：文化旅游节庆活动要提高吸引力，就需要保持连续性，一届一届坚持不懈举办下去，并且每届都注入一些新的内容，常办常新；文化旅游节庆活动要提高吸引力，就需要加强具有独创性的策划，改变领导光临、明星走穴、文化搭台、经贸唱戏的惯常做法，融入独创性的文化理念和元素，以提高文化旅游节庆活动的品位和档次。此外，文化旅游节庆活动应强调群众广泛参与，让群众自娱自乐；借助节庆活动打造区域文化特色，推动地区经济发展；注重做好对外宣传和推介，打造文化旅游节庆活动品牌；重视对文化旅游节庆活动进行科学评估，建立对活动资金使用效率、节庆效果的科学评估机制，做大做强影响大、效益好的文化旅游节庆活动，停办低效率、低水平的文化旅游节庆活动。

阿尔寨文化旅游资源是具有独特优势的宝贵资源，旅游产业的发展必将带动鄂托克旗诸多相关产业发展，促进服务业的兴旺，成为经济发展中的支柱产业，推动民族地区经济发展跃上新水平，进一步提升鄂托克人民群众的幸福指数。

二、在以改革创新精神加快推进文化旅游产业发展的同时，要加大对阿尔寨文化资源的保护力度，正确处理好旅游业发展中的几个重要关系

很多民族地区自然环境优美、旅游资源丰富，但同时又是生态环境脆弱区和文化旅游资源脆弱区，鄂托克旗也不例外。当前，一些地方在开发本地文化旅游资源时存在急功近利的思想和行为，重开发、轻保护，有的地方甚至只顾开发、不管保护，使生态环境和文化旅游资源遭到破坏，严重影响了文化旅游业的健康持续发展。丰富多彩的自然、文化景观和良好的生态环境是文化旅游业生存和发展的基础，这些资源一旦受到破坏，文化旅游业的健康持续发展将无从谈起。因此，为防患于未然，加强阿尔寨文化旅游资源保护势在必行。在文化旅游资源开发过程中，鄂托克旗旅游部门要牢固树立“加强文化旅游资源保护是前提、科学合理规划是关键、有序适度开发是核心”的理念，把自然的馈赠与历史的遗产保护好，利用好，发展好。阿尔寨文化旅游资源属蒙古族草原文化的范围，加强文化旅游资源保护应充分尊重当地蒙古族居民的发展要求，尊重他们的风俗习惯和文化传统，同时也应加强对当地蒙古族居民进行文化旅游资源保护的普及性教育，提高他们保护本民族文化旅游资源的自觉性和主动性。

为坚持以人为本，走内涵式、集约化和可持续发展道路，全面提高旅游服务质量，转变“小旅游”的局限，构建“大旅游”的格局，阿尔寨文化旅游必须强力转变发展方式，按照科学发展观的要求处理好旅游业发展中的几个重要关系，才能实现文化旅游的又好又快发展。

一是速度与效益的关系。一个产业的发展，没有一定的速度不行，没有一定的发展速度就不可能建成战略性支柱产业，但是单有速度而没有良好的效益，也不可能建成战略性支柱产业。阿尔寨文化旅游所需要的发展速度，应该是以效益为基础的发展速度，没有效益的速度从一定意义上讲是无效速度，整个旅游产业就不可能持续较快发展。当前，在我国旅游业发展正处于快速发展和转型升级重要阶段的大背景下，阿尔寨文化旅游必须处理好速度和效益的关系，全面贯彻速度和效益相统一的原则。

二是速度与质量的关系。发展需要速度，同样需要质量，只求速度、不求质量的发展往往是盲目的发展。旅游业的本质是服务性行业，没有好的服务质量，就不可能有好的发展效益，发展速度也就失去了意义。阿尔寨文化旅游开发要正确处理好速度与质量的关系，在发展中必须保证质量与速度同步提高，甚至质量比速度提升更快，这样才能使其以方便、亲和与舒适的特点提升游客满意度，为阿尔寨文化旅游赢取更高的知名度和美誉度，使鄂托克旗成为越来越多的外地游客首选的旅游目的地。

三是硬件与软件的关系。支撑旅游发展的要素，既有硬件也有软件，缺一不可。没有硬件建设，旅游基础设施上不去，配套体系不健全，产业就发展不起来。没有政策、法规、标准和良好的软环境作保障的软件建设，服务质量就没有保证，因而导致游客不满意，产业发展就会严重受制。阿尔寨文化旅游要正确处理硬件建设与软件建设的关系，遵循“硬件软件并重，重在软件提升”的原则，着重提升软件建设水平，切实提高旅游从业人员素质和服务质量。

四是当前与长远的关系。发展旅游必须立足当前，着眼长远，既要考虑当前的发展需要，又要考虑为长远发展留有余地，不搞竭泽而渔、过度开发。阿尔寨文化旅游必须在正确处理当前与长远的关系方面做足文章，要在规划上有长远眼光，合理布局，准确定位；要在资源环境保护利用、产品开发建设上统筹兼顾当前和长远发展需要，为后人留下发展空间；要在项目上有所取舍，切不可好高骛远、急功近利，重点建设资源节约型、环境友好型文化旅游项目，旗帜鲜明地走低碳旅游之路。只有这样，才能少走弯路，确保阿尔寨文化旅游的可持续发展。

五是服务经济建设与服务民生建设的关系。发展旅游，既要讲经济效益，服务地区经济发展的要求，同时也必须讲社会、文化、环境效益，讲扩大就业、服务人的全面发展等民生建设。从全国来讲，加快发展旅游业是适应当前我国进入旅游消费快速增长“黄金期”的需要，也是推动经济社会又好又快发展的长远之策，对扩内需、调结构、促就业、惠民生都具有重要意义。就阿尔寨文化旅游而言，旅游业的“一业突破”必将带来“百业兴旺”的大好局面，以其蓬勃发展的势头带动地方经济社会步入一条优势凸显、速度加快、城乡和谐并进的良性发展轨道。发展旅游的出发点和落脚点，最终要体现在促进经济发展、增加老百姓收入上，使旅游成为促进人民群众身心健康、家庭和睦、社会和谐的幸福产业，真正体现发展成果由人民共享。

三、在阿尔寨文化旅游发展中要重视创意民族旅游商品的开发，拉长旅游商品产业链条，以文化元素增添旅游商品吸引力

目前，我国文化旅游业发展还存在诸多制约因素，特别是旅游商品开发严重滞后，雷同性非常严重。经常外出旅游的人会发现，无论是广州还是北京，无论是新疆还是江苏，一模一样的旅游纪念品随处可见，这种大致一样的商品卖遍大江南北、长城内外，缺少地方特色和民族特色。虽然这些雷同产品在全国的旅游景区泛滥，但因没有特点，缺乏创意，只是靠量走遍全国，赚取一点利润。它们让人看了眼熟，却没有购买的欲望，更没有收藏的打算，如果不是小商贩的纠缠和消费者自我的冲动，没有人愿意花钱去购买。这种旅游商品的开发和生存现状，席卷全国，多年不变，让旅游商品走不出特色发展之路，没有前途可言。

旅游商品是供游客赏玩、收藏和馈赠亲友的物品，旅游商品发展的程度是旅游业发展成熟度的重要标志之一。在旅游业发达的地方，旅游购物的收入占旅游总收入的30%~50%，有的甚至达到60%以上。有关资料显示，一般西方国家旅游商品的收入占到旅游总收入的35%，而旅游发达地区甚至达到60%。许多旅游目的地既是游览胜地也是购物天堂，旅游购物成为旅游者的主要活动之一。近年来，民族地区旅游商品产业虽然取得了长足发展，各地在旅游开发的同时都相继开发了自己的一些旅游商品，不过旅游商品的开发和营销仍然是民族地区旅游的短板，处于弱势地位，市场开拓能力不强，缺少专业的开发人员，旅游商品专业场所不够，游客购买力较弱。

为拉长旅游商品产业链条，提升旅游造金能力，阿尔寨文化旅游在发展中要树立前瞻意识，立足本民族特色产品丰富的实际，大力开发文化旅游商品，大力支持和鼓励企业研发设计富有地方特色、草原特色的文化旅游商品，着力做好传统工艺品的创意研发工作。作为旅游商品的开发企业，应针对现代消费者的特征，关注旅游商品的艺术性和功能多样性，融入多元化的文化元素，增强旅游商品的吸引力。具体说来，首先要融入民族传统文化。应深入挖掘民族传统文化内涵，开发能代表和表现当地文化特色的旅游商品，而民族传统文化特点可以体现在题材、材料、工艺技术等方面，这样的旅游商品才具有不可替代性，具有纪念意义和审美价值，游客才会乐于购买。旅游商品只有具备艺术美才能给人以审美情趣，才能提高人们的审美能力，才具有特殊的欣赏价值和收藏价值。要使旅游商品具有艺术美，不仅要提高生产技术工艺水平，而且要把民族特色、地方特色同时代特色和现代人的艺术欣赏习惯结合起来。其次要注重引入时尚文化。为了更好地满足现代消费者的需求，在旅游商品的开发过程中还必须注重时尚文化的融入。时尚作为一种社会现象，可以有多种表现形式，如名人时尚、名牌产品时尚、重大活动时尚等，可以将之与特色旅游商品巧妙结合，合理开发。再次，要在创新中不断凸显科技文化。民族旅游商品应与时俱进，利用现代科技在材料、加工、设计等方面不断进行创新，提高科技含量，凸显旅游商品的科技文化，以更好地满足现代人的需求。只有不断拉长旅游商品产业链条，优化旅游商品销售网络，提高旅游商品在旅游经济中的比重，才有可能把鄂托克旗打造为旅游购物天堂和重要的民族旅游商品生产、集散地。

加快阿尔寨文化旅游开发是鄂托克旗人民群众的殷切期望，也是鄂托克旗社会经济发展中出现的新事物、新课题。有理由相信，只要真正发挥出阿尔寨文化优势，推动文化旅游深度融合，活力与魅力兼具、古韵与今风共存的鄂托克旗必将走向更加幸福和谐的明天！

作者单位：河南省宁陵县国家统计局宁陵调查队