以阿尔寨文化为核心打造中国最具魅力的游牧草原休闲度假品牌

       【内容提要】 阿尔寨，以成吉思汗最后的草原而著称，成吉思汗与阿尔寨的生死之缘，凝练成为著名的阿尔寨文化，在这片草原留下来无数的传奇而神秘的故事，也使得这片草原更加神圣而美丽。为了这份美丽，以阿尔寨文化为核心，打造中国最具魅力的休闲度假游牧草原，似乎也成为了我们当前重要的使命。本文仅以此做一探讨。

        【关键词】 游牧草原 休闲度假 文化旅游 大格局

          一、阿尔寨文化的游牧草原特征

        （一）阿尔寨是典型的游牧草原地区

        阿尔寨文化区域，位于内蒙古中南部的鄂尔多斯西部地区，包括鄂托克旗、鄂托克前旗和杭锦旗的一部分，俗称西鄂尔多斯地区。背依蒙古高原，右手侧身于黄河之滨、贺兰山麓，左手力挽河套之地。历史与当代俱为游牧之地，属于干旱半干旱草原地貌，与成吉思汗成就草原帝国的肯特山阳，阿尔泰山阴之主要地貌极其相似，是历史上最典型的游牧草原之一。

        （二）阿尔寨的原住民仍然从事着游牧生活

        无论是历史记载，还是当代生产生活现状，阿尔寨文化区域自始至终都以游牧经济为主。至少从匈奴时代起，即便是历秦汉、隋唐、宋金间断性统治时期，还是西夏长期统治时期，西鄂尔多斯地区都未改变游牧生活的文化特征。近现代以来，虽然真正意义上的游牧生活在上个世纪中叶已不复存在，真正意义上的牧业生产在世纪之交开始为法律限制，但是，至今的草原上仍然到处散发着浓浓的游牧生活气息，夜空中仍然闪烁着游牧草原上特有的满天繁星，草尖上仍然流淌着驼马牛羊咀嚼过的滴滴露珠。阿尔寨的原住民仍然生活在传统意义上的游牧生活状态，虽然已经有过了现代化的洗涤，但那也是对游牧文明的现代意义的补充。

        （三）阿尔寨留存着成吉思汗时代的游牧习俗

        阿尔寨文化所在的西鄂尔多斯地区，自成为了成吉思汗的最后的草原，这里更成为自忽必烈开创的以宗教为掩护的神秘的游牧草原，以成吉思汗征西夏留下来的蒙古高原的一部分将士为基础，形成了这片草原上最富有游牧生活特征的原住民，带着13世纪的草原文化传统和对成吉思汗的无限敬重，他们的游牧生产与生活中始终保留着蒙古民族高贵而原始的文化血脉。

        二、阿尔寨文化的旅游定位

        （一）阿尔寨是中国最具魅力的游牧草原；

        （二）阿尔寨是成吉思汗最后的游牧草原；

        （三）阿尔寨石窟是蒙古帝国最形象化的文化圣殿；

        （四）阿尔寨文化是世界征服者的思想凝固与精神结晶；

        （五）阿尔寨文化将成为世界级游牧草原休闲度假旅游胜地；

        （六）阿尔寨文化将激励游牧草原展开历史与现实的对话；

        （七）阿尔寨文化将创建游牧草原旅游发展新模式；

        （八）阿尔寨文化将促进文化旅游与地区经济的大发展、大繁荣；

        （九）打造中国最具魅力的游牧草原休闲度假品牌；

        （十）打造世界级游牧草原休闲度假胜地。

        三、阿尔寨文化的三大旅游产品

        （一）游牧休闲度假产品

        阿尔寨文化区域游牧休闲度假旅游，首先，要整合西鄂尔多斯游牧文化的个性化的资源优势，必须突出游牧文化自古独有的游牧文化中所蕴含的“游”与“牧”的理念与特点，要使旅游的触角散落式遍布在草原深处，要以游牧部落的形式，形成游牧庄园特色旅游。其次，在游牧式的慢生活中体验“闲来休之”的游牧民族的文化性格与魅力，以牧户为酒店、以牧户与牧户为线路、以线路组成景区；牧户、线路、景区三位一体，形成游牧生产生活、礼仪习俗、宗教信仰、歌舞娱乐、体育竞技、文学故事、民间艺术等体验，形成高品质的休闲度假产品，而品质的级别需要达到国家5A级景区、5星级酒店的标准。再次，游牧休闲度假区域要形成一个大型的游客集散中心，建筑上要有一个体量巨大、设计奇特、功能齐全的景观建筑物；服务上要达到世界上最先进旅游城市的服务条件、标准、特色；交通上要达到高速公路进出、直升机起降、传统交通工具规范的优质条件。

        （二）现代畜牧加工产品

        西鄂尔多斯草原如果作为休闲度假基地，至少需要解决几个问题：第一，要解决淡旺季旅游不均衡的问题；第二，要解决当地居民常年固定收入稳定增长的问题；第三，要解决地区性产业综合发展的问题。为此，西鄂尔多斯在以游牧文化主题旅游的同时，必须围绕旅游发展配套产业，规划建设现代畜牧业生产加工产业链条，形成现代畜牧业基地。在规划建设的同时注重旅游功能设计，使之同样成为旅游景区，成为游牧休闲度假旅游的现代体验内容，使之更成为具有激情和消费的旅游项目。

        （三）现代草原艺术产品

        阿尔寨文化的艺术性，由阿尔寨石窟奠定了历史的基础，在宗教文化的推动下，游牧文化艺术在每一个历史时期都创造出来惊人的成果，经过千百年的锤炼产生出游牧艺术的精华，诸如阿尔寨石窟绘画艺术、西鄂尔多斯岩画艺术、民间艺术品创作艺术等，阿尔寨文化艺术成为蒙古高原上游牧文化不可或缺的代表形式之一。弘扬历史文化，还需要大力发展现代游牧草原艺术，现代游牧文化艺术要以阿尔寨文化的历史、自然、人文为艺术基础，创造适合现代文化旅游市场的游牧特色艺术产品，形成规模化产业形式，最终形成现代草原艺术基地。

        四、创建阿尔寨文化旅游的新模式

        （一）原住民游牧生活旅游模式

        阿尔寨文化既是历史文化，也是活态文化，是现实生活中仍然存在的游牧性质的草原文化。草原上的牧民依然与大草原为伍，与驼马牛羊相伴，与草原上的神灵对话，与草原上的风雨雷电顽强的搏斗。成吉思汗时代的后裔与阿尔寨游牧草原数百年相依相伴，以原住民的角色统领着这里的山川大地，创造着神奇独特的游牧世界。这样璀璨奇异的原住民游牧生活不可不成为旅游的一道风景线，而为了让其大放异彩，守住游牧草原文化的一方乐园，必需仍然使其以原住民的身份，更加容易地连接地气、直通苍穹、感染游客，创造原住民游牧生活旅游新模式。

        （二）休闲娱乐与休闲度假模式

        休闲旅游，又可称其为休闲娱乐与休闲度假，休闲娱乐侧于在休闲主题之下，突出娱乐性质；休闲度假侧于在休闲概念之下，着力于度假特色。一般来讲，休闲娱乐更趋于大众化，休闲度假则略偏重于高端性。在阿尔寨这片草原上丰富的游牧文化和空旷的草原大地，将激发出远古与现实的梦想与呼唤，成就在大自然面前的纵情与快乐，游牧特色的娱乐与游牧特色的度假，都将使人更加回归自己的原点，回归自然的天堂，成为休闲旅游最真最美的旅游模式。

        （三）旅游产品加工基地化模式

        无论是历史题材还是现代题材形成的旅游产品加工，需要形成基地化的模式，这是决定旅游生存的至要和命脉。因为草原旅游季节短，草原旅游面积大，草原旅游成本高等原因，所以，在提供直接旅游产品的同时，必需衍生间接旅游产品的生产加工，并且形成创意、设计、生产、销售、集散、物流、售后完整的产业链，形成规模大、主题强、市场化的旅游产品加工、产品集散、产品流通的集聚功能，形成规模化游牧草原旅游产业基地，只有如此，阿尔寨旅游才会有持续性，才有可能获得高效发展。

        （四）文化旅游公司运营化模式

        阿尔寨文化旅游是综合类的旅游项目，存在着旅游产品创造、文化旅游开发、游牧旅游运营、旅游营销推广、旅游质量监督、旅游关系维护等一系列环节的链接，而链接的重要之处在于使之运营成功，因而，运营的流畅度、优质化、高效性至关重要，关乎整个旅游项目成功与否。所以，必需成立综合意义的文化旅游运营公司，要依托政府、企业、牧民三方的力量，组成公司主体股份团体，由企业控股经营，构建现代化的股份制文化旅游公司，重在构建游牧旅游综合运营模式，以模式化的运营结构和运营管理方式，调度和调动公司成员、旅游资源及旅游产品的热情、力量、优势，为旅游者提供一个中国最具魅力、最为美丽的游牧草原。

        五、构建西鄂尔多斯文化旅游大格局

        阿尔寨文化承接着成吉思汗文化的真谛，深藏着成吉思汗最后的草原，涌动着蒙古帝国征服世界的胸怀，流淌着13世纪游牧者英雄的气概，形成了阿尔寨大文化之下的大旅游；阿尔寨文化所依托的西鄂尔多斯草原，辽阔壮美的大地，悠然自得的性格，书写出了一幅游牧大草原间的大休闲画卷；雄浑跌宕的游牧历史，原始动感的游牧生活，传神入画的浪漫故事，构成了大游牧状态下的大体验；在阿尔寨大文化、大旅游概念的驱使下，必将实现旅游经济跨越式的大发展。

        最后，阿尔寨文化旅游将以大草原形成大休闲、大游牧形成大体验、大文化形成大旅游、大旅游形成大发展。

        六、阿尔寨文化旅游大发展的意义

        阿尔寨文化旅游的大发展，将确立阿尔寨文化区域性战略发展的重要地位，确立西鄂尔多斯地区经济社会发展的长远目标。大力发展阿尔寨文化旅游是百年大计的重要决策，将传承保护西鄂尔多斯蒙古族传统文化成为现实，成为重要的途径之一。以开拓阿尔寨游牧草原文化旅游，构建西鄂尔多斯地区经济发展的新模式，必将成为新时期文化旅游促进经济发展的新概念，打造中国最具魅力的游牧文化休闲度假草原，打造世界级游牧休闲度假胜地，必将使阿尔寨文化旅游成为国际休闲度假旅游品牌！

        作者：鄂尔多斯学研究会副会长兼秘书长