阿尔寨石窟是集石窟、寺庙、岩刻为一体的佛教石窟，也是整个蒙古高原乃至我国北方草原规模最大的石窟建筑群，具有很高的声誉。它承载了人们的生活趣味和审美理想，其最本质的特性就在于文化属性。我们只有以更加开放的姿态，借助产业的形式，通过市场化的具体运作，才能让实物存留不完整且保护难度大的阿尔寨石窟艺术古为今用，实现其经济价值，进而实现其社会文化价值，获得经济效益和社会文化效益的统一。本文将对以壁画装饰设计为核心的阿尔寨文化产业进行研究，在此基础上，提出阿尔寨文化产业可采取政府主导下的产业集群发展模式，即在鄂托克旗政府的主导下，以市场为导向，通过成立“阿尔寨文化发展有限公司”为龙头进行带动，从环境装饰与室内装修行业着手，开发相关资源进行整合，形成上连资源、下连市场，由产业链连接的一体化市场。一、几个相关问题第一，首先是文化唱戏。阿尔寨石窟的浮雕塔、石窟内的佛像图、回鹘蒙文题记等，无不浸透着中华民族的历史文化底蕴。欣赏阿尔寨石窟，不仅是欣赏那些遗址表象的精美、想像她曾经巧夺天工的制作工艺，更应该透过她去品味其后的文化特色。阿尔寨石窟因为充分体现了社会历史和文化生活面貌，才流传下来成为今天的文物。同样，现在的阿尔寨文化产品若能与现在的时代生活充分结合，那就是未来的文物。鄂托克旗的文化产业要做大做强，必须根植于阿尔寨文化，在此基础上贴近生活、贴近大众，不断创新。第二，开发的方向。围绕阿尔寨石窟搞旅游，这很不错。不过与莫高窟、云门石窟相比，其旅游品牌竞争力尚需大气力打造。所以不妨在壁画装饰设计上做文章，目前这个领域还没有形成绝对意义上的规模经济，造成潜在进入者难以跨入的情况。这给阿尔寨石窟的产业化发展提供了机会。从产业现况来看，古老的中国壁画艺术已经取得了复兴，产业规模不断扩大。因此，牢牢把握底蕴深厚的阿尔寨文化内涵，集中规划开发，形成富有时代精神的鲜明特色，是今天的阿尔寨文化产业能够快速兴起的可靠方向。 第三，产业发展基础。在科学技术迅猛发展的今天，新设备、新技术、新工艺、新材料不断涌现，这些都对壁画的设计制作提出了新要求，只有根据市场的变化和消费需求及时开发特色产品，才能具有较强的市场应变能力和竞争能力。而国内现有企业由于设计生产手段落后、创意构思单调、产品成本高，使产品缺少竞争力。同时有企业为了追逐利润，粗制滥造、不顾质量，给产业声誉造成一定的损害，这些都加重了立足阿尔寨石窟进行壁画产品开发的难度。 第四，活态文化传承。对阿尔寨石窟开发的认识不能停留在表浅层面，如果只是以保护为主，通过相关人员的研究整理，以文字图片形式进行保存，如此则只是把阿尔寨石窟定格在文本中。阿尔寨石窟神圣的象征意义原本扎根于特定时代，现在要通过旅游业与民众亲密接触，那么会加剧残存壁画的维护难度。靠开放展示的方式吸引游客，相对于“静态”传承而言是一个超越，但归根结底还是没有跳出“静态”的桎梏。对阿尔寨文化的传承发展而言，以上方法都是治标不治本的，我们必须对其进行富有时代气息的产业开发。 第五，文化产业链。仅靠阿尔寨石窟的旅游门票收入，赢利能力极有限。如果不能获得足够经济价值，阿尔寨文化本身的价值也难以弘扬。世界在发展，人们的生活在改变，如果跟不上时代的潮流，就会被这个社会优胜劣汰。作为文化产品，阿尔寨文化的经济价值主要体现在物质载体上。在市场利益引导机制中，如果一种产品不给所有者带来经济效益，那么人们就不会去生产它。只有通过市场经营运作，才能让经济价值和社会文化效益统一在阿尔寨文化产品和服务中。如果仅靠依托阿尔寨石窟搞旅游，则难以形成完整的产业链。 第六，知识产权保护。阿尔寨文化的载体主要是石窟壁画，而石窟壁画中的主要内容又大都是宗教文化的反映，具有强烈的民族特色和地方特色。对于阿尔寨文化系列产品的冠名权和品牌商标的注册权以及产品相关发明创造等，都必须申请知识产权保护。强调对阿尔寨壁画相关知识产权的保护，可以给阿尔寨文化产业提供一个优越的发展空间。 二、阿尔寨文化产业发展的影响因素阿尔寨文化产业的发展必定是一个曲折渐进的过程，因为诸多因素的影响构成了对其发展的制约，这是难点所在。制约因素是多方面的，有些是正影响，有些是负影响，分析其影响，是顺利打造阿尔寨文化产业的重要一环。其一，多重目标因素。阿尔寨文化产业的建设具有多重目标，这一多重目标性决定了实施过程中必须从多目标协同出发，根据经营方向采取具体产业模式。阿尔寨石窟壁画既是民族艺术辉煌历史的记忆，也是人类共同精神财富的见证。适时地提升其知名度和影响力并转化为品牌优势，借产业化运作推动阿尔寨石窟的生活化，即壁画装饰设计，将是更加积极的保护与传承。因此，阿尔寨文化产业经营的目标是多重的相互媾和的，即文化效益（功能）、经济效益（功能）和社会效益（功能）三个主要方面。这决定了阿尔寨文化产业不可能象农业产业化等那样较单一，也不能完全按市场机制运行。阿尔寨文化产业经营追求的是文化、经济、社会效益的整体优化，但是在文化效益无法计量与交换的情况下，未来相关企业难免也会像其他一些产业发展所遇到的那样，可能只会追求局部的经济效益而使这一目标无法根本实现。如果不能取得满意的经济效益，会影响阿尔寨文化产业链中各组织主体的积极性，从而使产业化受到一定的阻碍。 其二，投融资因素。资本是文化基础设施建设、文化资源挖掘和文化企业规模扩张的重要手段和保障。我国文化投资主体和投融资渠道单一，国内外那些成功的文化产业项目，往往都充分利用了资本市场的运作。将来如果要创新壁画装饰设计、改造壁画的工艺技术及原料、复制阿尔寨石窟文物、实施阿尔寨石窟文化旅游的宣传公关活动、注册商标申请专利、建设阿尔寨文化场馆等，需要投入的资金需要上千万、甚至上亿元。如果一部分申请财政支持、另外一部分由企业自筹解决，那在起步阶段，阿尔寨文化产业的市场规模不会太大，则其投融资总量规模可能会太小，投融资结构也会不合理，投资效率也不会太高。所以，当下的阿尔寨文化产业还是一个需要大量资金投入的弱质产业。 其三，人才因素。阿尔寨石窟虽说曾经风风光光，但如今我们所说的阿尔寨文化产业跟其他文化产业类型一样，也是高技术和高文化相结合的新兴产业，对其进行策划、生产、营销、包装、创新等都要求从业人员必须具备较高的综合素质，既要具备草原文化、蒙古族文化等广泛的背景知识，又要具有扎实的经济管理知识，尤其是要具备把阿尔寨文化和市场结合起来的知识。然而，随着现代生活环境的改变，壁画的创作技艺可能会受到现代生活方式和审美意识的冲击而实际上受到冷落。现在年轻人普遍不愿意吃苦耐劳，倘若从事壁画设计制作只有微薄的薪酬，而且安心静气的工作容易流于枯燥，年轻人多数不喜欢。即使企业和专业学校有协议，共同培养一批制造技师，但是学生们到企业可能只是实习，还要兼顾其他的课程，并不能专心的学习壁画工艺。同时，象壁画创作的推陈出新不易实现，从一个新手到学会简单的工艺，往往需要较长的时间，人才培养难度大。 其四，技术因素。以壁画装饰设计为主导的阿尔寨文化产业将是一个需要极高创造性和个性的新兴产业，不仅需要科技来推动其内容和形式不断创新，而且还需要科技来加速其产品的流通和文化产业结构的升级换代。例如，阿尔寨石窟壁画的绘制方法是，先用掺有麦秆的粘土将洞窟壁面抹平，然后用石灰涂白，再施彩绘。所用绿色颜料为人造氯铜矿，白色颜料为碳酸钙，红色颜料为朱砂和铅丹，蓝色颜料为石青。这在低碳经济时代里足资借鉴。但要考虑引入计算机辅助设计等，实现传统工艺与现代审美的结合，以更符合时代要求和国际化潮流。 三、阿尔寨文化产业的总体开发框架1、模式选择阿尔寨文化产业的成功能够成为鄂托克旗经济发展和社会进步的标志，不仅对经济增长有着举足轻重的作用，也是提高“草原敦煌”吸引力的重要砝码，同时又是居民非物质消费的优选目标。走特色文化经营的路子，显然更为合适。前期阿尔寨文化产品可以壁画装饰品为主，开发设计出更优质的文化产品是今后努力的重点。借鉴国内外文化产业的发展模式，并结合阿尔寨文化的实际情况，本文提出“政府主导下的龙头企业整合资源的产业集群发展模式”，以期形成阿尔寨壁画装饰设计产业集群，充分利用产业集群的外部性、技术创新和学习创新机制，实现产业群规模经济、范围经济效果，增强产业群的发展潜力。 总体目标为：在鄂托克旗政府的主导下，以市场为导向，组建“阿尔寨文化发展有限公司”，以此为龙头进行带动，对目前存在的各种相关资源进行横向整合和纵向整合，形成上连资源、下连市场，由产业链连接的一体化市场。 1）政府主导 政府应当避免介入阿尔寨文化产业的直接事务性的微观层面管理中，而集中精力于宏观层面管理，即致力于为阿尔寨文化产业的发展定向；致力于法律、规章、标准、政策的制定和经费支持；致力于对壁画装饰设计企业的管理和对其经营行为进行监督，对其绩效进行评判；致力于把大众的消费兴趣引向阿尔寨文化产品，为阿尔寨文化产业资源的整合和产业集群的形成搭桥铺路。 要主导创建区域集群品牌，通过建立阿尔寨壁画装饰设计品牌来打造阿尔寨文化产业，并加大力度对集群品牌进行扶持，为其配套专业的研发和营销中心，借助区域产业集群品牌的整合效应，获得集群外企业所没有的规模效益和品牌影响力。并且要通过少量引导性的直接投资，如“文化专项资金”、“文化产业基金”、“文化创投基金”、“风险投资基金”等与国际惯例接轨的投融资形式，吸引更多的社会资本来促进阿尔寨文化产业项目的建设和发展。 还要大力宣传阿尔寨石窟的文化知识，让居民在了解阿尔寨石窟历史知识的基础上形成一定的历史文化修养，进而意识到保护阿尔寨石窟的重要性。同时，政府可以通过适当的嘉奖，激励居民保护的热情，形成全民保护的文化氛围。另外，可以考虑将阿尔寨文化创意园区列入某一片城市建设的整体规划，予以全盘考虑，对其建筑设施、内外部环境进行适当的统筹。 2）资源整合 阿尔寨文化产业的资源整合，需包括横向整合和纵向整合。横向整合，就是在价值链的同一层面上获取、整合经营业务。要在鄂托克旗政府的主导下，由阿尔寨文化发展有限公司依据自主知识产权，通过产权和契约关系等方式，对将来市场上可能出现的所有阿尔寨文化产品及服务进行整合，形成统一品牌下的文化产业集群，拓宽阿尔寨文化产业的市场空间。 纵向资源整合，主要指龙头企业带动型的产业化组织模式。要以阿尔寨文化发展有限公司为龙头，通过一定的产权或契约关系、品牌授权等方式，尽可能地向产业链的上下游延伸，吸引产业链上优质企业的加盟、联合，如上游的原料供应商、下游的分销商等，通过物流、信息流、资金流的良性循环，专业化分工操作，一体化经营，实现阿尔寨文化产业链上的资源优化。 通过纵横向的资源整合，最终使阿尔寨文化产业集群达到这样的市场结构：市场集中度，要在全国范围内形成极高独占型结构，在阿尔寨文化产业集群内各集群企业之间处于一种垄断竞争的格局；产品差别化，集群内各企业由阿尔寨文化发展有限公司授权，并进行合理的规格授权，使集群企业能充分发挥各自所长进行运营；进入和退出壁垒，阿尔寨文化发展有限公司是一系列自主知识产权的实际拥有者，因此阿尔寨文化产业具有较强的进入壁垒，集群企业生产的关联性一定程度上也增强了企业的退出壁垒；一体化情况，集群内阿尔寨文化企业通过一定的契约和产权关系，形成一体化的格局，主要以联合的形式为主。 2、市场策略 1）产业融资策略 本文提出“双融资”模式，即政府支持系统和金融渠道融资体制相结合模式，以金融主导融资体制为主。整体思路为：利用政府的直接投资，吸引更多社会资本的参与，包括风险资本、银行资本、民间资本的引进，进而完善企业法人治理结构，最终上市融资。 政府要为阿尔寨文化产业的发展制定相关的规划；建立对阿尔寨文化产业的税收优惠体系；建立阿尔寨文化产业融资的政府担保体系；利用政府职能为阿尔寨文化产业投融资提供职能式支持，如立法方面。政府直接投资渠道主要是建立财政专项拨款、产业化发展基金、立项投资等各种发展基金，吸引更多的社会资本来实现阿尔寨文化产业的投资需求。 阿尔寨文化产业成功与否关键还在与自身的市场化运作，在于是否能在金融渠道中谋足自身发展所需的资金。阿尔寨文化产业优先采取产业集群的发展模式，这就在一定程度上限制了阿尔寨文化产业融资的方式选择。对此，可选择银行贷款主导型的融资方式，以上市融资为导向，充分利用鄂尔多斯境内的中小商业银行资本，并借助风险投资和民间资本市场。要灵活地采用多种方式来融资，比如：无形资产质押贷款、仓单质押贷款（存货留置权质押）、政府信用担保贷款、政府参与的风险投资等。鄂尔多斯民间资本十分丰富，阿尔寨文化产业集群内各企业可以充分发挥自身的人缘、地缘关系，加上政府的扶持与引导，在产业发展的初期用好这部分资本。 2）产业品牌策略 塑造并维护阿尔寨文化品牌的主体是有关的设计、生产、销售企业，即阿尔寨文化产业集群内的企业，还会涉及到包括政府、媒体、企业甚至每一位居民。这有利于阿尔寨文化的宣传，为其迅速打开市场提高市场份额提供支持，进而为阿尔寨文化产业提供良好的财务回报。强势的阿尔寨文化品牌能极大增强阿尔寨文化产业集群的凝聚力，确保各种文化产品与服务的高质量、稳定供应，还有利于开拓国际市场。 具体到定位上，要坚持文化定位。阿尔寨石窟有着上千年历史，它融东西方各族人民的技艺精华于一体，其根基在于其文化性，因此品牌的塑造必须以蒙古族文化的因素，注入时尚新元素。阿尔寨文化与环境家居装饰产业的融合，会让阿尔寨石窟在当今焕发新的生机。尤其是阿尔寨文化的品牌形象塑造应注意与城市品牌的结合，让人一到鄂尔多斯就想到阿尔寨石窟，一看到阿尔寨文化产品就会想起鄂托克。 |
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