阿尔寨文化的拓展与幸福鄂托克的现实对接

        【内容提要】 博得草原敦煌美称的阿尔寨石窟，是鄂托克得天独厚的文化元素，是独有的最宝贵的人文资源。鄂托克应把阿尔寨文化底蕴作为有待开发的潜在资源，将阿尔寨文化作为驱动鄂托克经济腾飞的一个重要战略支撑点，深刻挖掘阿尔寨文化与幸福鄂托克有机结合的现实对接点。本文中重点阐述阿尔寨文化与幸福鄂托克的现实对接点，并就阿尔寨文化品牌建设与幸福鄂托克建设，提出了自己的见解。

        【关键词】 阿尔寨 文化 幸福鄂托克

        阿尔寨文化是鄂托克的核心文化，是鄂托克得天独厚的文化元素，是独有的最宝贵的人文资源。鄂托克人要怀着对前辈先贤的仰慕感激之情，怀着对后代子孙高度负责之心，以科学发展观为指导，因地制宜地寻找阿尔寨保护文化遗产和经济社会发展的平衡点，由阿尔寨文化传统入手，又超越纯文化的视野，着眼于阿尔寨文化的当代价值和在当代社会的继承、创新和应用，把弘扬阿尔寨文化与加快鄂托克经济社会发展统一起来，在对阿尔寨文化传统的理性审视中，挖掘、弘扬阿尔寨文化的精华和现代性因素，并革故鼎新，赋予适应时代要求的新内涵，使之在新的历史条件下焕发生机活力，成为推动鄂托克经济社会发展的持久动力。

        一、阿尔寨文化与幸福鄂托克的现实对接点

        鄂托克旗应把阿尔寨文化底蕴作为有待开发的潜在资源，把保护和开发阿尔寨文化与繁荣鄂托克旗城市建设、社会文化发展有机结合起来，将阿尔寨文化作为驱动鄂托克旗经济腾飞的一个重要战略支撑点，在保护和开发阿尔寨文化精髓的目标指向下，深刻挖掘阿尔寨文化与幸福鄂托克有机结合的现实对接点。

        （一）经济发展要从文化切入

        一是用强烈的文化意识来引领。要树立文化自觉，善于用文化视野谋划发展、用文化理念提升发展，让文化与经济互动、与科技对接、与旅游共舞，形成经济文化化、文化经济化的良性循环。

        二是用丰富的文化元素来增值。工业产品的设计、包装、营销要注意挖掘文化内涵，从做产品转向做创意，不断提升含金量和附加值。商业经营的店牌、商标、装修、陈列要注意彰显文化品位，让顾客既能消费产品、更能享受文化。旅游行业的规划、宣传要注意提升文化价值，把恐龙足迹、阿尔寨石窟、草原风情、温泉为主的精品旅游产品用好用足用活，并创作一批实景演出、文学精品和影视佳作，让鄂托克旅游更加吸引人、震撼人，使之成为游客触摸鄂托克文化脉搏、感知鄂托克文化神韵、吸取鄂托克文化营养的重要载体。

        三是用发达的文化产业来支撑。围绕集约化做文章，集中打造阿尔寨、碧海阳光、布龙湖、阿尔巴斯草原4个4Ａ级景区，构建几个具有带动力和辐射力的产业集群，形成以阿尔寨文化为基础、蒙元文化为主体、多元文化为延伸的鄂托克文化旅游品牌。

        四是用响亮的文化品牌来提升。要大力实施精品名牌战略，推出一批原创首发、形式新颖、影响广泛的文化精品，推出一批“名人牌”、“名品牌”和“民俗牌”，使之逐步成为凸显鄂托克地域形象的文化标识，要借鉴外地的经验，整合文化资源，进行高明的策划、精巧的包装和强力的推介，日积月累，持之以恒，树立起鄂托克独特的形象和品牌魅力。

        （二）城市建设要将文化融入

        品质和品位，构成了城市的形象和灵魂。一个没有文化的城市不是一个文明、现代的城市。而良好的城市形象，是融合了文化资源的一笔巨大的无形资产，对内具有凝聚力和向心力，对外具有吸引力和感召力，能够形成强大的现实生产力。与发达城市相比，鄂托克经济的文化元素、文化含量和文化推动力还有所欠缺。特别是在提升城乡一体化方面，文化的导向、凝聚和辐射功能还大有文章可做。在城市建设文化融入上应从以下三个方面入手：

        一是要塑造整体形象。要遵循唯一性、排他性的原则，找到城市的个性、灵魂与理念，给一个准确的定位。根据发展需要，适时修编城市总体规划，进一步强化功能定位、空间布局，更加突出地域特色、文化品位和现代质感。历史与现代、古城与新城要通过文化这个桥梁，科学地对接，巧妙地融合，使之交相辉映、相得益彰。

        二是要形成个性标识。要突出城市主题文化，形成一系列主题突出的景观、建筑、规划系统，打造一系列主题文化影视剧、宣传品、歌曲、节目，形成综合性、通俗性、唯一性有机统一的“核心磁场”，让居民高度认同，向外界大力推介。要强化城市地理标识，形成独特的、个性化的城市风格及其所表达的地缘“文化元素”。“十二五”期间有必要倾力打造一个以上的主题文化公园，留下鲜明的文化痕迹，打下深厚的鄂托克烙印。

        三是要彰显建筑风格。通过对道路、桥梁、楼宇、景观、雕塑、城市色彩的精心设计，做到一花一木总关情、一路一灯显用心、一楼一店出水平。在建筑设计上，应讲究现代文化品位、注重文化特色，形成风格各异而又浑然一体的视觉感受。在打造城市文化品牌的过程中，既要由规划专家设计，也要让画家、诗人、作家来品评；既要请领导拍板，也要让民众举手；既要请精英参谋，也要让“草根”说话，做到集思广益、共建名城。

        （三）生活品质要重文化注入

        居民的生活方式往往体现城市的生活品位。就鄂托克而言，居民生活追求时尚、快乐、多元，对提升人气、增强认同有积极意义。要使鄂托克成为品质生活之城，还需要从以下几个方面着力：

        一是营造浓厚的文化氛围。一座城市要增强文化内涵，需要从各方面注入文化符号。从有形的方面来讲，机场、车站、公园、广场等公共场所，要多建城市形象和历史遗址标志，让居民和游人可感可记。城市灯饰、楼宇名称、商厦招牌等，要增强文化性、艺术性，从每个细节来彰显文化品位。从无形的方面来讲，要弘扬传统文化，繁荣群众文化，营造一种时时处处能够感受文化魅力、参与文化活动的浓厚氛围，让城市充满书香、形成风气。

        二是建设便利的文化设施。图书馆、博物馆、音乐厅、文化馆、艺术馆、美术馆、纪念馆等大型文化设施要建好，更要用好，使之成为居民享受高端文化的大众平台。开辟各类活动场所，让广大居民近距离接触文化、多方面享受文化。

        三是提供丰富的文化产品。主要是两个层面：在创作上，要围绕影视、文学、歌舞等群众喜闻乐见的文化艺术形式，立足鄂托克本土，挖掘各类题材，每年推出一批既叫好又叫座的精品力作。在传播上，电视、报刊、网络等媒体要更加突出文化传播，多一些积极向上、健康高雅的精品。

        二、阿尔寨文化品牌建设对幸福鄂托克建设的现实意义

        阿尔寨文化品牌具有极其重要的唯一性、民族性、历史性和世界性，是人类历史上极其珍稀的民族文化的活化石。所以，鄂托克文化的定位应以阿尔寨文化为核心，打造世界级的文化旅游品牌。阿尔寨文化品牌建设对幸福鄂托克建设的现实意义体现在以下几个方面：

        （一）阿尔寨文化品牌建设有利于改善鄂托克经济环境。文化环境是经济协调、有序运行的重要保证。经济发展的环境可以划分为两类：一是硬环境；二是软环境。阿尔寨文化品牌建设中的文化形象和精神塑造，不论是对于鄂托克经济发展的硬环境建设还是软环境建设，都起着重要的推动作用。

        （二）阿尔寨文化品牌建设为鄂托克经济发展提供所需的智力支持。文化具有凝聚、激励功能。阿尔寨文化品牌本身既有文化认同的属性，其价值观意义使得鄂托克易于形成凝聚力，这种凝聚力便于留住本地人才为本地经济发展做出贡献；同时阿尔寨文化品牌在推动鄂托克经济环境提升的基础上，有助于吸引外来人才，从而形成智力支持。

        （三）阿尔寨文化品牌建设可以改善鄂托克投资环境并为之吸引更多资金。随着知识经济时代的到来，投资环境，逐渐成为除了自然资源、劳动力、区位等要素外，决定可投资性的又一因素。阿尔寨文化品牌建设就是要树立鄂托克品牌，展现其精神风貌，为鄂托克树立良好形象、突显特色。这就使得阿尔寨文化品牌将在吸引资金方面起到重要的作用，达到其他经济因素所不能替代的效果。

        （四）阿尔寨文化品牌建设为鄂托克经济发展注入活力——文化产业。文化产业是经济发展领域中的朝阳产业，文化产业对于国民经济的作用日益突出。挖掘阿尔寨文化资源、参与鄂托克市场经济运行已经成为阿尔寨文化品牌建设的必然选择。深入挖掘阿尔寨文化元素和艺术内涵，形成文化与经济发展新的结合点，让文化的“软实力”成为经济社会发展的“硬支撑”。

        三、阿尔寨文化品牌建设与幸福鄂托克建设的思路与建议

        经济是根，文化是魂。文化经过长期积淀，形成一种特色的地方文化。特色的地方文化的形成，对地方经济发展起到促进作用，地方经济发展对地方文化的繁荣又反过来起到推动作用，二者相互促进、相互作用，推动着社会不断向前发展。因此，对阿尔寨文化，我们既要保护又要发展，以保护带动发展，以发展促进保护。我们只有将阿尔寨石窟中有转化条件的文化资源转化成为现实经济服务，才能产生良好的经济效益，才能使阿尔寨文化持久的得到传承，对地方经济发展起到促进作用。如何更好地发挥阿尔寨文化资源的作用，促进鄂托克经济健康、可持续发展呢？我想从以下几个方面阐述：

        （一）营造文化氛围。昨天的文化就是今天的经济。深厚的人文底蕴，高尚的文化品位，良好的社会风气，能够转化成一种无形的资源，吸引更多的项目、资金、人才和技术，形成推动经济发展、吸引外资的强大优势。我们要让人认识到我们就是历史文化的传承者，我们的先人创造了优秀文化，后人应该继续在传承发扬。我们要让客商从内心里认识到我们这里的草原美、人好，要投资这里是首选之地。我们要以文搭台，以文招商，以文引客，积极吸引国内外、区内外的优势产业在鄂托克安家落户，为鄂托克打造经济强旗、实现跨越式发展提供强力支撑。

        （二）打造文化品牌。今天，品牌日益成为一个区域最宝贵、最有价值的无形资产。有了品牌，就找到了区域未来的发展趋向，就能搭建起区域未来的发展框架。而一个区域的品牌形成，很重要的一点是基于它的文化资源、文化特色。要结合鄂托克深厚的历史文化资源优势，借助各种文化，打造一批特色文化品牌，为鄂托克打造多个“区域名片”，进一步提高鄂托克的知名度，增加鄂托克的吸引力，把鄂托克打造成适宜居住、适宜创业、适宜旅游的区域，吸引各方精英来鄂托克居住、投资和旅游，相信鄂托克的发展前途将是不可限量的。

        （三）彰显文化精神。人文精神，是地域文化的发展和延伸，是永久的、无限的力量。当前，我们一定要把阿尔寨文化中自古就有的那种人文精神继承下来并进一步发扬光大，渗透到经济和社会生活的方方面面，贯穿到人们的思维理念中，使其真正成为鄂托克加快发展、再度辉煌的强大动力。同时，我们更要注重发挥这种人文精神的磁场效应，让文化的“软实力”优势给予鄂托克地缘和政策优势以强有力的支撑，按照“不求所有，但求所用”、“借人之脑，为我所谋”的原则，吸引各行业的精英融入鄂托克，为鄂托克经济社会发展提供智力支持。

        （四）把文化产业化，产业文化化，创造文化价值。文化能够产生聚变效力，具有巨大的价值创造功能。毫不夸张地说，文化产业可以拯救一个区域。但是鄂托克有不少文化资源躺在那里，等待开发利用。我们要坚定地走文化产业振兴之路，把宝贵的精品、最具开发价值的资源推向市场，把文化资源的“原生矿”变为文化产业的“聚宝盆”。同时新兴的产业要文化化，只有以更加开放、主动、务实的姿态，深入挖掘鄂托克厚重的文化底蕴和独具特色的文化资源，把鄂托克先人留给我们的文化瑰宝保护好、传承好、发展好，把鄂托克文化中最有价值的部分激发出来，营造出浓郁的特色文化氛围，才能吸引外地投资和多元文化的融入，促进鄂托克经济社会文化的腾飞和发展。在具体操作中：

        第一，体现大气——做好阿尔寨文化规划。一是在认识上要体现深度；二是在定位上要体现高度；三是在规划上要体现厚度。

        第二，提升名气——展示阿尔寨文化形象。一是搞好多样化促销；在树品牌的同时还要树形象，不光广告要动人，实地看后能留人，离开后还能传给人。二是抓好阿尔寨文化的挖掘和学术研究。三是加强区域间的互相交流、沟通、协作，形成区域性联动的旅游循环圈。

        第三，凝聚人气——擦亮阿尔寨文化名片。一是大手笔策划，以各个专题活动提升阿尔寨知名度；二是强力度投入；三是全方位运作。

        第四，聚集财气——做大阿尔寨文化产业。一是做大做强节庆经济；二是着力打造具有竞争力的鄂托克文化产业格局；三是做足做活文化产业，带动交通、餐饮、酒店、商业、娱乐等行业全面发展。

        四、建议

        1.打造宗教朝圣文化旅游目的地。佛教文化是一座丰富神奇的宝库，是中华民族博大精深的文化和数千年文明史的一个重要组成部分。人们渴望寻求一种温柔情感、一种至爱亲情、一种轻松超脱，宗教场所和宗教活动能满足人们的这种需求。佛教作为一种意识形态和文化现象，深刻影响甚至决定着人们的旅游消费行为方式和审美特点。深度挖掘阿尔寨石窟佛教的历史文化内涵，以阿尔寨佛教文化为切入点，拓展鄂托克旅游发展平台，在阿尔寨石窟设立佛教文化讲坛，定期举办佛教文化讲座，邀请名道或专家讲经诵道，打造国内佛教文化“展示之地”和“体验之地”，打响“佛教圣地”文化旅游品牌。

        2.打造成吉思汗祭祀参拜圣地。利用成吉思汗曾在阿尔寨石窟养过伤、商议军国大计这一故址，长期以来蒙古贵族纪念并祭祀成吉思汗及其家人圣地这两大资源优势，突出差异性，彰显唯一性，打造区别于伊金霍洛旗成吉思汗陵的祭祀圣地。加强阿尔寨石窟的修复恢复古建筑，比如阿尔寨山上的寺庙、蒙古包的重建等，搜集整理民间传说、历史文化、民俗风情等非物质文化，用民族文化来提升阿尔寨旅游品牌。

        3.打造阿尔寨文化产业园。对阿尔寨文化进行发掘、整理、传承、创意、提升，将文化资源优势转换成产业优势，打造集阿尔寨文化展览展示、文化旅游观光、文化艺术品生产销售、学术交流、教育培训等功能为一体的综合性文化产业园，打造完整的文化产业链，成为鄂托克经济发展的支柱产业。力争经过3-5年的努力，将产业园打造成为阿尔寨文化展示的集聚区，学术成果的展示窗口，文化产业的交易中心，文化艺术人才的培养基地，成为内蒙古西部新兴文化旅游中心。

        作者单位：鄂托克前旗文化广电局